Trong một thế giới mà bóng đá nam vẫn thống trị mọi sân khấu lớn, Heineken đã chọn một cách tiếp cận đầy sáng tạo để đưa UEFA Women’s Champions League (UWCL) đến gần công chúng hơn.
Chiến dịch “Out-of-Home Matches” của Heineken là một nỗ lực sáng tạo nhằm nâng cao nhận thức và thu hút sự chú ý đến Giải bóng đá nữ UWCL tại Brazil. Được thực hiện bởi agency LePub São Paulo, chiến dịch này đã biến hơn 3.500 bảng quảng cáo ngoài trời tại 13 thành phố thành các màn hình phát sóng trực tiếp các trận đấu của UWCL, mang đến trải nghiệm xem bóng đá ngay trên đường phố.
Các bảng quảng cáo kỹ thuật số không chỉ phát sóng trận đấu mà còn hiển thị hướng dẫn đến quán bar gần nhất có phục vụ Heineken, kèm theo mã giảm giá, khuyến khích người xem tụ tập và thưởng thức trận đấu cùng nhau.
Kết quả: Hơn 25 triệu người đã theo dõi các trận đấu thông qua chiến dịch này. Các quán bar chật kín người xem, tạo nên không khí sôi động tương tự như các trận đấu của nam giới.
Chiến dịch đã giành giải Grand và Silver trong hạng mục Media tại Clio Awards 2025, công nhận hiệu quả và tác động mạnh mẽ của chiến dịch trong việc nâng cao nhận thức về bóng đá nữ.
“Out-of-Home Matches” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà còn là một bước tiến trong việc thúc đẩy sự công nhận và yêu thích bóng đá nữ, đồng thời chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời có thể được sử dụng một cách sáng tạo để tạo ra trải nghiệm cộng đồng và thúc đẩy sự thay đổi xã hội.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: