Trong kỳ World Cup 2026, Budweiser China phối hợp cùng Fred & Farid Shanghai ra mắt chiến dịch “Budweiser Breakfast Bar”, biến quán bar thành điểm hẹn ăn sáng dành cho người hâm mộ bóng đá.
Ý tưởng xuất phát từ một thực tế đặc biệt tại Trung Quốc: do chênh lệch múi giờ, nhiều trận đấu World Cup diễn ra vào buổi sáng. Thay vì tụ tập ở quán bar vào ban đêm như những mùa giải trước, nhiều người hâm mộ phải xem bóng đá một mình trên điện thoại trong lúc ăn sáng hoặc trên đường đi làm.
Điều này cũng khiến các quán bar mất đi cơ hội thu hút khách trong mùa World Cup. Đồng thời, Budweiser Zero – dòng bia không cồn của Budweiser vẫn chưa trở thành lựa chọn phổ biến tại thị trường Trung Quốc, khiến thương hiệu cần tìm một dịp tiêu dùng phù hợp để thay đổi thói quen của người dùng.
Từ insight đó, Budweiser cùng Fred & Farid Shanghai đã hợp tác với nhiều quán bar đối tác, biến họ thành “Budweiser Breakfast Bar”. Không gian quán được tái hiện như một sports bar thu nhỏ vào buổi sáng với màn hình lớn phát trực tiếp các trận đấu, khu vực tụ họp cổ động viên và thực đơn bữa sáng kết hợp cùng Budweiser Zero, giúp người hâm mộ vẫn có thể cùng nhau nâng ly trước giờ làm.
Chiến dịch cũng giới thiệu nhiều combo bữa sáng mang tính địa phương như Budweiser Zero kết hợp với bánh croissant, jianbing (bánh kếp truyền thống Trung Quốc), baozi (bánh bao hấp) hay thậm chí là cà phê Budweiser Zero, đưa nghi thức uống bia khi xem bóng đá hòa vào thói quen ăn sáng của người Trung Quốc.
Đến nay, trải nghiệm Budweiser Breakfast Bar đã được triển khai tại hơn 11.000 điểm bán, biến bữa sáng thành một “khung giờ vàng” mới để người hâm mộ cùng thưởng thức World Cup 2026.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: