Chỉ một ngày sau khi bổ nhiệm Zinédine Zidane làm HLV trưởng đội tuyển Pháp, Liên đoàn Bóng đá Pháp (FFF) tiếp tục đánh dấu một chương mới bằng việc công bố bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới dành cho toàn bộ các đội tuyển quốc gia. Lần thay đổi này bao gồm logo được thiết kế lại, hệ thống nhận diện mới cùng ngôn ngữ đồ họa thống nhất.
Lần rebranding này không chỉ đơn thuần là một cuộc “thay áo”. Việc gắn màn tái định vị thương hiệu với bước chuyển mình về chuyên môn giúp FFF gửi đi một thông điệp rõ ràng: bóng đá Pháp đang bước vào một kỷ nguyên mới, từ trên sân cỏ cho đến mọi nền tảng truyền thông.
Chú gà trống Gaulois được làm mới, kết hợp giữa truyền thống và hiện đại
FFF đã loại bỏ huy hiệu lục giác màu xanh quen thuộc để thay bằng một logo tối giản hơn, lấy hình tượng chú gà trống màu vàng làm trung tâm. Thiết kế mới mang dáng vẻ mạnh mẽ, tự tin và giàu tinh thần chinh phục, đồng thời lấy cảm hứng từ những biểu tượng từng được sử dụng từ thập niên 1920 mà không sa vào phong cách hoài cổ.
Hai ngôi sao tượng trưng cho chức vô địch World Cup 1998 và 2018 vẫn được giữ nguyên. Trong khi đó, dòng chữ “FRANCE” được đặt ngay dưới chú gà trống, giúp logo chính thức của FFF đồng nhất với biểu tượng vốn đã xuất hiện trên áo đấu của các đội tuyển nhiều năm qua.
Một biểu tượng chung cho toàn bộ các đội tuyển
Đây được xem là thay đổi mang tính chiến lược nhất của lần tái thiết kế này.
Tất cả các đội tuyển quốc gia, từ nam, nữ đến các cấp độ trẻ, sẽ sử dụng cùng một biểu tượng, chỉ bổ sung tên gọi tương ứng để phân biệt. Đây là mô hình “umbrella brand”, giúp tăng tính nhất quán trong nhận diện mà vẫn giữ được bản sắc của từng đội tuyển.
Trong bối cảnh nội dung được lan truyền chủ yếu trên mạng xã hội và các sự kiện đa nền tảng, việc xây dựng một thương hiệu thống nhất cũng giúp hình ảnh các Đội tuyển Pháp trở nên dễ nhận diện và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ hơn.
Bộ nhận diện hướng tới hình ảnh lifestyle và văn hóa
Hệ thống nhận diện mới vẫn giữ bốn gam màu truyền thống xanh, trắng, đỏ và vàng, đồng thời bổ sung nhiều sắc độ xanh mới cùng tông vàng nhạt, kết hợp với bộ phông chữ được thiết kế riêng.
Theo François Vasseur, Giám đốc Marketing của FFF, mục tiêu của dự án là đưa thương hiệu Équipes de France vượt ra ngoài khuôn khổ thể thao để trở thành một biểu tượng lifestyle và văn hóa, hướng đến sự gắn kết lâu dài với người hâm mộ, đặc biệt trong bối cảnh đội tuyển nữ chuẩn bị bước vào World Cup nữ 2027 tại Brazil.
Điều đáng chú ý là xu hướng khai thác di sản lịch sử trong thiết kế nhận diện đang lan rộng ở bóng đá Pháp. Trong khi FFF vừa làm mới biểu tượng chú gà trống theo tinh thần hiện đại, Olympique de Marseille (OM) cũng được cho là đang phát triển một logo mới lấy cảm hứng từ huy hiệu lịch sử được sử dụng giai đoạn 1935–1972. Tuy nhiên, trái với sự đón nhận tích cực dành cho FFF, màn thay đổi của OM được dự đoán sẽ gây ra nhiều tranh luận hơn trong cộng đồng người hâm mộ.