Trong nỗ lực kết nối sâu hơn với cộng đồng game thủ, Mountain Dew đã bắt tay cùng BBDO Guerrero Philippines để thực hiện một chiến dịch sáng tạo độc đáo: biến tên gọi “Dew” của mình thành một phần tự nhiên trong âm thanh của trò chơi điện tử.
Không cần tài trợ giải đấu hay gắn logo trong game, đội ngũ sáng tạo nhận ra rằng âm thanh là yếu tố chưa được khai thác nhiều nhưng lại cực kỳ mạnh mẽ trong trải nghiệm chơi game. Họ phát hiện ra rằng rất nhiều hiệu ứng âm thanh hành động trong các tựa game – như tiếng nhặt vật phẩm, bước nhảy, bắn đạn – vô tình phát ra âm thanh giống từ “dew”.
Từ phát hiện này, chiến dịch “PLAY THE DEW” ra đời với một loạt phim mô phỏng các tình huống quen thuộc trong game, biên tập lại những khoảnh khắc trong hàng loạt trò chơi nổi tiếng từ MOBA đến FPS. Điểm đặc biệt là toàn bộ phần âm thanh đều được tạo ra từ các bản ghi âm chỉ với từ “DEW”. Điều này không chỉ tạo nên sự hài hước mà còn chứng minh một cách hài hước rằng Mountain Dew luôn “hiện diện” trong mọi trận game, chỉ là game thủ chưa từng để ý.
Chiến dịch được thể hiện qua một đoạn video nhanh, mạnh, hài hước – nơi mỗi lần nhân vật thực hiện hành động, tiếng “dew” vang lên. Không logo, không lời thoại dài dòng – chỉ một từ duy nhất lặp đi lặp lại với nhịp điệu cao trào, khiến người xem bật cười và… không thể không nhớ đến thương hiệu.
Agency: BBDO Guerrero
Production: Syn Music / Flare Manila
Chief Creative Officer: David Guerrero
Creative Director: Nick Wood
Creative Director: Rudi Rok
Creative Director/ art director: Nikki Sunga
Creative Director/ writer: Andi Olbés
Associate CD / Art Director: Chesca Agoncillo
Associate CD / Copywriter: Eboy Jose
Art Director: Joan Plopinio
Art Director: Vonn Papa
Creative: Alina Tomnikov
Creative: Tuukka Haapaniemi
Chief Strategy Officer: Peach Natividad
Client Services Director: Kyle Cruz-Tan
Executive Producer: Denise Galoyo
Executive Producer: Neon San Jose
General Manager: Angelica Lorenzo
Head of Integrated Production: David Wright
Head of Social Media: Joshua Espinase
Production Manager: Mathieu Kranich
Production Supervisor: Maena Sugimoto
Senior Account Manager: Ramon Yuseco
Senior Account Manager: Catherine Lao
Account Director: Michael Simpao
Sound Engineer: Markku Mäkelä
Traffic Manager: Roxann Ng
Sr. Social Content Creator: Alyne Ypil
Social Content Creator: Kamille Pangantihon
Marketing Manager & PR Strategist: Nathaniel Sta Teresa
Creative Technology Director: Ernest Pascual
Traffic and Operations Director: Chot Gatmaitan
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Moutain Dew | Advertising | Marketing | Brand News
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: