MILO tôn vinh những môn thể thao ít được chú ý với chiến dịch “See Games Equal” • RGB

Nestlé MILO hợp tác cùng agency Ogilvy Vietnam đưa những môn thể thao ít được chú ý ra ánh sáng với chiến dịch “See Games Equal”

“Bóng đá là vua.” Ở Việt Nam và trên khắp khu vực ASEAN, những môn thể thao như wushu, kabaddi hay sepak takraw hiếm khi nhận được sự quan tâm xứng đáng từ truyền thông. Tại SEA Games 33 lần này, Nestlé MILO đang viết lại cục diện đó với “See Games Equal” – một chiến dịch nhằm đưa các môn thể thao ít được biết đến lên vị trí trung tâm tại sân chơi thể thao lớn nhất Đông Nam Á.

Trong nhiều thập kỷ, MILO luôn gắn liền hình ảnh những môn thể thao phổ biến như bóng đá và bóng rổ trên bao bì xanh mang tính biểu tượng của mình, truyền cảm hứng vận động cho nhiều thế hệ trẻ em. Năm nay, MILO quyết định thay đổi “luật chơi” khi dành chính không gian xanh ấy cho những môn thể thao thường bị bỏ quên. Lần đầu tiên, các môn như sepak takraw, jujitsu hay pencak silat sẽ xuất hiện trên bao bì MILO – thứ mà hàng triệu trẻ em Việt Nam nhìn thấy và ngưỡng mộ mỗi ngày.

Để khởi động phong trào See Games Equal, Ogilvy Vietnam và MILO đã quy tụ hơn 30 vận động viên nhí thực thụ (cùng… một chú ngựa) từ khắp Việt Nam cho buổi quay phông xanh. Không kịch bản, không dàn dựng – chỉ có những đứa trẻ thể hiện trọn vẹn tinh thần bền bỉ và niềm đam mê với môn thể thao của mình. Những khoảnh khắc đẹp nhất được ghi lại trực tiếp và đưa lên bao bì MILO, đồng thời ghi hình lại niềm vui thuần khiết của các em khi lần đầu nhìn thấy chính mình trên sản phẩm.

MILO để các em mặc chính bộ đồ tập đã sờn quen thuộc, nhằm giữ trọn sự chân thật và niềm tự hào của từng môn thể thao. Bộ phim được phát sóng trong trận bóng đá tại SEA Games – thời điểm lượng người xem đạt đỉnh – để nhắc nhở khán giả rằng, bên ngoài ánh đèn sân vận động, vẫn còn rất nhiều môn thể thao đang âm thầm đấu tranh cho sự hiện diện và tương lai của mình. Hiện phim đang được phát sóng rộng rãi trên các kênh truyền hình lớn và hệ thống rạp chiếu tại Việt Nam. Song song với kỳ SEA Games, MILO đưa “không gian xanh” của mình đi khắp cả nước, để mọi đứa trẻ – dù theo đuổi bất kỳ môn thể thao nào, lớn hay nhỏ – đều có cơ hội xuất hiện trên hộp sữa xanh thân thuộc.

Bà Lê Bùi Thị Mai Uyên, Business Executive Officer của Nestlé MILO Việt Nam, chia sẻ:
“Với MILO, chúng tôi tin rằng dù trẻ em lựa chọn môn thể thao nào, các em đều có thể trưởng thành từ đó. Mọi nỗ lực đều xứng đáng được ghi nhận. Chính hộp sữa xanh từng truyền cảm hứng cho bao thế hệ cầu thủ bóng đá, bóng rổ nay sẽ trở thành nguồn năng lượng và cảm hứng cho thế hệ vận động viên Ju-Jitsu hay Woodball tiếp theo.”

Bà Nguyễn Trà My, Managing Director của Ogilvy Vietnam, cho biết:
“Nhiều thế hệ trẻ em Việt Nam đã bắt đầu buổi sáng với hộp sữa MILO xanh trên tay. Giờ đây, các em sẽ thấy chính môn thể thao của mình được tự hào thể hiện trên bao bì mà các em đã lớn lên cùng. Và biết đâu, một trong những vận động viên nhí được MILO giới thiệu hôm nay sẽ trở thành nhà vô địch SEA Games, thậm chí là Olympic trong tương lai.”

Vận động viên kéo co Việt Nam tại SEA Games 33, Trần Ngọc Thanh, xúc động nói:
“Khi biết đến chiến dịch này, tôi thực sự rất xúc động. Môn thể thao của chúng tôi – kéo co – đã trải qua một hành trình dài và lặng lẽ, tự gây quỹ và tự duy trì. Phải đến See Games Equal, chúng tôi mới thực sự cảm thấy mình được nhìn thấy.”

Bộ đôi sáng tạo Thy & Vũ từ Ogilvy chia sẻ thêm:
“Thể thao chỉ thực sự bình đẳng khi tất cả các môn thể thao đều được nhìn nhận như nhau. SEA Games quy tụ rất nhiều môn thể thao mang đậm bản sắc văn hóa châu Á, nhưng lại chưa nhận được đủ sự quan tâm. Chiến dịch này mang đến cho họ ánh đèn spotlight mà họ xứng đáng có được.”

Không chỉ dừng lại ở SEA Games 33, Nestlé MILO Việt Nam cam kết sẽ tiếp tục đưa nhiều môn thể thao đa dạng hơn lên bao bì trong tương lai, biến không gian xanh biểu tượng của mình thành một nền tảng dài hạn cho sự bình đẳng trong thể thao – và là niềm tự hào của mọi vận động viên trẻ trên khắp cả nước.