Rừng Amazon giờ đây không chỉ còn là “lá phổi xanh” của thế giới mà đang dần trở thành một thương hiệu toàn cầu. Lần đầu tiên trong lịch sử, vùng đất mang tính biểu tượng bậc nhất hành tinh này sở hữu một bộ nhận diện thương hiệu thống nhất, nhằm thay đổi cách thế giới nhìn nhận và đồng thời thúc đẩy phát triển bền vững cho hơn 28 triệu người dân trong vùng.
Dự án là kết quả hợp tác giữa Cơ quan Xúc tiến Du lịch Quốc gia Brazil (Embratur) và chương trình phát triển du lịch và kinh tế Amazon (Integrated Amazon Routes), được thực hiện bởi agency FutureBrand São Paulo.
Thay vì tạo ra một logo mang tính áp đặt, đội ngũ chọn một hướng đi khác: để chính thiên nhiên “thiết kế” thương hiệu. Từ dữ liệu vệ tinh và tọa độ thật của sông Amazon cùng các nhánh phụ, họ tìm ra hình dạng chữ cái ẩn trong hơn 25.000 km đường thủy. Logo vì thế không phải được vẽ ra, mà được “khai quật” từ chính dòng chảy của khu rừng.
Không dừng lại ở một biểu tượng cố định, hệ nhận diện này được xây dựng như một “thương hiệu sống” có thể thay đổi theo từng vùng, từng bối cảnh, với màu sắc và họa tiết lấy cảm hứng từ hệ sinh thái và văn hóa bản địa.
Cách tiếp cận này giải quyết một vấn đề cốt lõi: trước đây, 9 bang thuộc Amazon (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima và Tocantins) hoạt động rời rạc, khiến hình ảnh khu vực thiếu sức mạnh trên thị trường quốc tế. Việc thống nhất dưới một hệ nhận diện chung giúp Amazon lần đầu tiên có được một tiếng nói đủ lớn.
Dự án cũng không chỉ dừng ở mặt hình ảnh. Một nhãn chứng nhận mang tên “Feito de Amazônia” (Sản xuất tại Amazon) được ra mắt, cho phép các sản phẩm địa phương chứng minh nguồn gốc và quy trình sản xuất bền vững.
Bằng cách kết nối du lịch, ẩm thực, âm nhạc và nghệ thuật vào cùng một hệ sinh thái thương hiệu, Brazil không chỉ quảng bá Amazon như một điểm đến, mà như một trải nghiệm toàn diện. Một nơi không chỉ để ghé thăm, mà để thực sự cảm nhận qua thiên nhiên, văn hóa và những giá trị sống gắn liền với nó.
✦ Cập nhật tin thiết kế, nghệ thuật và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes