Ranh giới giữa thế giới làm đẹp và thể thao hiệu suất cao chưa bao giờ gần nhau đến vậy. Nhân dịp trở thành đối tác chính thức của Hyrox Paris Grand Palais – một trong những giải fitness khắc nghiệt nhất thế giới, Maybelline New York đã tạo nên một cú bắt tay đầy bất ngờ.
Hợp tác cùng agency 87seconds, thương hiệu rời bỏ hình ảnh quen thuộc trên thảm đỏ để bước vào một “sân chơi” hoàn toàn khác: máy chạy, tạ nặng và cường độ luyện tập cao. Chiến dịch mang tên “Maybelline x Hyrox Paris” được triển khai trên social và influencer, với mục tiêu rõ ràng: chứng minh rằng sức bền và phong cách hoàn toàn có thể song hành.
Thay vì sử dụng người mẫu hay hình ảnh trau chuốt, chiến dịch chọn một hướng tiếp cận thực tế hơn: đưa sản phẩm vào điều kiện khắc nghiệt thật. Team Maybelline gồm 4 vận động viên kiêm influencer trực tiếp tham gia thi đấu tại Hyrox – một thử thách nổi tiếng về độ nặng cả thể lực lẫn sức bền.
Insight rất rõ: Nếu makeup có thể “sống sót” trong một trong những cuộc thi fitness khắc nghiệt nhất, thì nó sẽ chịu được mọi tình huống đời thường. Trong suốt hành trình, các sản phẩm của Maybelline không chỉ là mỹ phẩm, mà trở thành “trợ thủ hiệu suất cao” – đồng hành cùng người dùng từ vạch xuất phát đến khi về đích, không trôi, không xuống tone, không mất form.
Chiến dịch được triển khai 100% digital trên các nền tảng như YouTube, Meta và TikTok – nơi thế hệ trẻ tìm kiếm cảm hứng mỗi ngày. Bên cạnh video chính dài 45 giây, loạt format ngắn 15s và 6s cũng được phát triển với một concept thú vị: “Select your favorite character” – chọn nhân vật yêu thích, lấy cảm hứng từ ngôn ngữ của game. Cách tiếp cận này giúp chiến dịch trở nên gần gũi hơn với Gen Z, đồng thời tạo cảm giác mỗi vận động viên là một “nhân vật” với kỹ năng và phong cách riêng.
Không dừng lại ở digital, Maybelline còn triển khai pop-up tại Grand Palais từ ngày 23 đến 27/4, mang chiến dịch ra ngoài đời thực. Không gian này cho phép người tham gia và khán giả trải nghiệm trực tiếp sản phẩm trong bối cảnh thi đấu, tạo nên một cầu nối rõ ràng giữa nội dung online và trải nghiệm thực tế. Đây là một chiến lược hiện diện toàn diện, giúp thương hiệu xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm.
Vượt ra ngoài yếu tố sản phẩm, “Maybelline x Hyrox Paris” mang một thông điệp rõ ràng về nữ quyền hiện đại. Chiến dịch tôn vinh những người phụ nữ có thể chinh phục thử thách thể chất khắc nghiệt, đồng thời vẫn giữ được cá tính và phong cách riêng. Ở đây, hiệu suất không đồng nghĩa với việc phải “hy sinh” bản thân. Ngược lại, sự tự tin, bản lĩnh và cách thể hiện cá nhân chính là một phần của sức mạnh đó.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: