SHB ra mắt logo và nhận diện thương hiệu mới, định vị “Ngân hàng tầm vóc quốc gia” thế hệ mới

Ngân hàng SHB chính thức giới thiệu diện mạo mới, phản ánh bước chuyển chiến lược trong tư duy vận hành và phát triển.

Khi nhận diện thương hiệu trở thành một ngôn ngữ chiến lược

Với hệ nhận diện thương hiệu mới và định vị “Ngân hàng tầm vóc quốc gia thế hệ mới”, SHB đang làm rõ hơn trục phát triển chiến lược của mình: hiện đại hóa mô hình, gia tăng độ linh hoạt trong vận hành và đặt trải nghiệm khách hàng vào vị trí trung tâm của toàn bộ hành trình thương hiệu.

Cân bằng giữa nền tảng và khả năng thích ứng

Diện mạo mới của ngân hàng SHB trước hết cho thấy cách thương hiệu tiếp tục đặt mình trong dòng chảy phát triển của đất nước ở một giai đoạn mới. Biểu tượng logo chữ S lấy cảm hứng từ dáng hình đất nước phản ánh tầm nhìn của một định chế tài chính không chỉ cung cấp dịch vụ, mà còn hướng tới vai trò đồng hành, kết nối nguồn lực và kiến tạo giá trị cho những mục tiêu phát triển quan trọng của nền kinh tế.

Sự chuyển đổi này phát đi thông điệp về một SHB giàu khát vọng, sẵn sàng đổi mới và bứt phá để từng bước khẳng định rõ hơn vị thế của một ngân hàng tầm vóc quốc gia, song hành cùng định hướng phát triển bền vững của Việt Nam.

Biểu tượng chữ S với cấu trúc mở cũng phản ánh một tư duy vận hành đang dịch chuyển theo hướng kết nối, linh hoạt và lan tỏa giá trị. Những khoảng hở có chủ đích trong ngôn ngữ tạo hình tạo cảm giác dòng chảy liên tục, mang đến một mô hình tài chính cởi mở hơn, có tính tương thích cao hơn với hệ sinh thái số và yêu cầu về trải nghiệm liền mạch của khách hàng. Trong khi đó, nền tảng hình khối của logo vẫn gợi nhắc triết lý phương Đông “trời tròn đất vuông” – một cấu trúc biểu tượng hài hòa giữa cái vững và cái động, giữa nền tảng và chuyển động, như một điều kiện cốt lõi cho phát triển bền vững.

Hệ màu và kiểu chữ: hoàn thiện trải nghiệm nhận diện

Song song với cấu trúc hình khối, hệ màu sắc và kiểu chữ đóng vai trò then chốt trong việc hoàn thiện trải nghiệm thị giác của thương hiệu SHB.

Hệ màu mới được phát triển trên nguyên tắc kế thừa và tiến hóa, vừa gìn giữ những giá trị đã tạo nên bản sắc thương hiệu, vừa mở ra một diện mạo hiện đại, mạnh mẽ và giàu khát vọng hơn trong giai đoạn phát triển mới.

Trong đó, sắc cam tiếp tục được giữ làm màu chủ đạo, đại diện cho nguồn năng lượng tích cực, tinh thần tiên phong và khát vọng vươn lên – những giá trị đã gắn liền với SHB trong suốt hành trình phát triển. 

SHB không tách mình khỏi di sản hơn 30 năm, mà đang tái diễn giải nền tảng ấy bằng ngôn ngữ của một thương hiệu tài chính trong kỷ nguyên số. Có thể thấy rõ nỗ lực dung hòa giữa chiều sâu bản sắc, và năng lực thích ứng của một định chế tài chính đang chuyển đổi.

Định hướng chuyển đổi theo mô hình 5 FIRST gồm Data & AI First, People First, Cloud First, Security First, Mobile First càng cho thấy diện mạo mới chỉ là phần nổi của một chuyển động chiến lược lớn hơn của SHB, khi thương hiệu được tái cấu trúc đồng thời với mô hình vận hành và thiết kế trải nghiệm. Vì vậy, lần thay đổi này nên được nhìn như biểu hiện hữu hình của một bước chuyển sâu hơn: từ làm mới hình ảnh sang tái định hình cách SHB vận hành, phục vụ và kiến tạo trải nghiệm khách hàng.