Dua Lipa vừa đệ đơn kiện Samsung với cáo buộc tập đoàn công nghệ này sử dụng hình ảnh của cô trên bao bì TV bán tại Mỹ mà không có sự cho phép, thanh toán hay bất kỳ thỏa thuận endorsement nào.
Theo hồ sơ được nộp lên Tòa án Liên bang khu vực Central District of California, Samsung bị cho là đã in ảnh Dua Lipa lên hộp đựng TV trong suốt giai đoạn 2025–2026. Bức ảnh xuất hiện nổi bật trên các bao bì liên quan tới nền tảng Samsung TV Plus và các tính năng âm nhạc, khiến hình ảnh của nữ ca sĩ trở thành một phần trong chiến dịch bán hàng đại trà của hãng.
Phía luật sư của Dua Lipa cho rằng Samsung đã khai thác giá trị thương hiệu cá nhân của cô mà không trả bất kỳ khoản phí nào: “Hành vi vi phạm của Samsung, sử dụng tài sản hình ảnh của Dua Lipa mà không trả bất kỳ chi phí nào, là sự xem nhẹ toàn bộ công sức cô đã bỏ ra để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công. Điều đó cũng tước đi quyền kiểm soát và khai thác thương mại hình ảnh của cô.”
Bức ảnh nằm ở trung tâm vụ kiện được cho là chụp hậu trường tại lễ hội Austin City Limits năm 2024. Đội ngũ pháp lý của Dua Lipa cho biết cô sở hữu toàn bộ quyền copyright với bức ảnh này, được gọi trong hồ sơ là “DL Image”. Họ cáo buộc Samsung đã tận dụng độ nhận diện toàn cầu và hình ảnh thương hiệu được xây dựng rất kỹ lưỡng của nữ ca sĩ để quảng bá TV.
Vụ kiện không chỉ xoay quanh chuyện dùng ảnh mà không xin phép. Phía Dua Lipa còn cáo buộc Samsung vi phạm hàng loạt quyền liên quan đến bản quyền, thương hiệu và quyền khai thác hình ảnh cá nhân, đồng thời khiến người tiêu dùng hiểu lầm rằng nữ ca sĩ thật sự đứng sau hoặc chứng thực cho các sản phẩm TV của hãng. Nói cách khác, phía Dua Lipa cho rằng bao bì sản phẩm đã khiến người tiêu dùng hiểu lầm rằng cô thật sự hợp tác hoặc chứng thực cho các mẫu TV của Samsung.
Theo hồ sơ, nữ ca sĩ phát hiện việc sử dụng hình ảnh này vào tháng 6/2025 và đã yêu cầu Samsung ngừng khai thác. Tuy nhiên, đơn kiện cho rằng phản hồi của hãng mang tính “dismissive and callous” (tạm dịch là lạnh lùng và xem nhẹ vấn đề) đồng thời sản phẩm vẫn tiếp tục được bán trên thị trường sau đó. Đại diện vụ kiện cho biết: “Samsung từ chối đáp ứng nhiều yêu cầu từ Dua Lipa về việc chấm dứt hành vi xâm phạm quyền hình ảnh của cô. Các sản phẩm vi phạm vẫn tiếp tục được bán trên toàn nước Mỹ cho đến hiện tại.”
Hồ sơ cũng trích dẫn nhiều bài đăng mạng xã hội từ người mua hàng, cho thấy không ít người thật sự tin Dua Lipa có liên quan tới sản phẩm. Một khách hàng nói họ mua TV vì nhìn thấy cô trên hộp, trong khi người khác đùa rằng: “Nếu muốn bán thứ gì đó, cứ đặt ảnh Dua Lipa lên là được.”
Đội ngũ pháp lý cho rằng những phản ứng này cho thấy nhiều người thật sự tin Dua Lipa có liên quan hoặc đứng sau các mẫu TV của Samsung, chứ không đơn thuần xem đây là một hình ảnh quảng bá ngẫu nhiên trên bao bì. Luật sư của Dua Lipa cũng nhấn mạnh rằng cô rất chọn lọc trong các mối quan hệ thương hiệu. Hồ sơ vụ kiện liệt kê hàng loạt collab trước đây của nữ ca sĩ với các thương hiệu như Puma, Versace, Yves Saint Laurent, Porsche, Apple, Chanel, Tiffany & Co., Bvlgari và Nespresso. Phía cô cho rằng nữ ca sĩ sẽ không bao giờ đồng ý để hình ảnh xuất hiện trên bao bì TV theo cách như vậy, vì điều đó đi ngược với cách cô quản lý giá trị thương mại của bản thân.
Vụ kiện này cũng diễn ra không lâu sau khi Dua Lipa thắng một vụ kiện bản quyền khác liên quan tới ca khúc Levitating. Trong giai đoạn 2022–2024, cô từng bị cáo buộc sao chép giai điệu từ các bài hát cũ, nhưng thẩm phán cuối cùng kết luận những yếu tố âm nhạc bị cho là giống nhau không đủ tính nguyên bản để được bảo hộ bản quyền.
Vụ việc xuất hiện trong bối cảnh hình ảnh người nổi tiếng ngày càng trở thành tài sản thương mại giá trị trong ngành streaming, smart TV và bán lẻ. Chỉ cần một gương mặt nổi tiếng xuất hiện trên bao bì cũng đủ khiến nhiều người mặc định rằng celebrity đó thật sự đang hợp tác hoặc chứng thực cho sản phẩm của thương hiệu.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: