Sunsilk Việt Nam vừa ra mắt TVC “Cứ Sunsilk là Bóng” với sự góp mặt của Bùi Lan Hương và Thỏ Da LAB. Thay vì tìm kiếm một câu chuyện quá phức tạp, quảng cáo bắt đầu từ chính lợi ích quen thuộc của sản phẩm chăm sóc tóc: độ bóng mượt, rồi đẩy nó thành concept xuyên suốt cả quảng cáo.
Nếu quảng cáo dầu gội thường tập trung vào những mái tóc óng ả, chuyển động slow-motion hay các cảnh before-after, Sunsilk lần này chọn cách vui nhộn hơn. Trong TVC thực hiện bởi agency The Friday, “bóng” không còn dành riêng cho mái tóc mà lan ra mọi thứ xung quanh: từ con hẻm, xe nước ép, ghế đẩu cho đến chiếc Rolls-Royce Phantom “lướt đi như một cơn gió”. Càng xem, người xem càng bắt gặp chữ “bóng” ở những tình huống bất ngờ, tạo nên một thế giới có phần hài hước, “vô tri” nhưng rất dễ ghi nhớ.
Phần âm nhạc cũng tiếp tục trò chơi này. Chị đẹp Bùi Lan Hương và anh tài Thỏ Da LAB thể hiện một bản mashup tập hợp những câu hát xoay quanh chữ “bóng”, khiến từ khóa chủ đạo được nhắc đi nhắc lại bằng cả hình ảnh lẫn âm thanh. Sunsilk sau đó còn phát hành phiên bản karaoke, mở rộng ý tưởng từ một TVC để người xem có thể trực tiếp hát và tương tác cùng nội dung.
Điểm đáng chú ý nằm ở cách Sunsilk làm mới một lợi ích sản phẩm vốn đã quá quen thuộc trong ngành dầu gội. Thay vì tiếp tục giải thích tóc sẽ bóng mượt thế nào sau khi sử dụng sản phẩm, thương hiệu chọn cách đẩy chữ “bóng” lên thành nhân vật chính, xuất hiện dày đặc đến mức gần như “phủ bóng” cả thế giới trong quảng cáo.
Tất cả cuối cùng được gom lại bằng thông điệp “Cứ Sunsilk là BÓNG”. Cách đặt vấn đề cho thấy thương hiệu không chỉ muốn người dùng nhớ rằng Sunsilk giúp tóc bóng, mà còn hướng đến một liên tưởng đơn giản hơn: nhắc đến “bóng” là nhớ đến Sunsilk. Một ý tưởng đơn giản, có chút “vô tri”, nhưng chính sự lặp lại có chủ đích ấy lại giúp “bóng” trở thành dấu hiệu nhận diện xuyên suốt cho campaign.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: