Liquid Death Energy và Garage Beer vừa bắt tay với cựu ngôi sao NFL Jason Kelce trong một campaign châm biếm nhắm vào vấn đề đang gây tranh luận: các trung tâm dữ liệu AI tiêu thụ lượng nước lớn để làm mát hệ thống máy chủ.
“Giải pháp” mà hai thương hiệu đưa ra thì đúng chất Liquid Death: kêu gọi người Mỹ uống sản phẩm của họ, thu lại nước tiểu và gửi đến các trung tâm dữ liệu để làm chất làm mát.
Quảng cáo được thể hiện dưới dạng video âm nhạc dễ lan truyền, có sự xuất hiện của Jason Kelce cùng linh vật “Murder Man” của Liquid Death.Người hâm mộ được khuyến khích uống Garage Beer hoặc Liquid Death Sparkling Energy, thu lại “thành quả tất yếu” rồi gửi nó tới một trung tâm dữ liệu AI.
Tất nhiên, đây hoàn toàn là một trò đùa. Campaign thậm chí phải ghi rõ không ai nên thực sự gửi nước tiểu qua đường bưu điện. Nhưng ý tưởng không chỉ dừng ở video: hai thương hiệu còn tung phiên bản giới hạn “Data Center Coolant Collector”, một chiếc bình chuyên dụng để “thu thập chất làm mát”, biến trò đùa thành merchandise có thể sưu tầm.
Thay vì làm một chiến dịch môi trường nghiêm túc với hàng loạt số liệu, Liquid Death và Garage Beer chọn cách biến nỗi lo về lượng nước AI tiêu thụ thành một màn hài đen dễ viral. Và punchline của cả campaign cũng đơn giản đến khó đỡ: uống đồ của họ tạo ra rất nhiều nước tiểu – vậy tại sao không đem nó đi… làm mát AI?
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: