Ba chiến dịch “Radio Time Machine”, “Cheer Signs” và “Fandom Feast” đã giúp agency TBWA\HAKUHODO giành tổng cộng 9 giải thưởng ở nhiều hạng mục từ đổi mới sáng tạo, sức khỏe, giải trí thể thao đến thương mại.
Creative agency TBWA\HAKUHODO đã giành 9 giải thưởng, bao gồm Grand Prix of the Year, tại MAD STARS 2026, liên hoan sáng tạo được tổ chức tại Busan, Hàn Quốc.
Trong đó, “RADIO TIME MACHINE” giành Grand Prix of the Year – giải thưởng cao nhất của toàn bộ liên hoan, đồng thời nhận Grand Prix ở hạng mục Health Stars và Gold ở Radio & Audio Stars.
“CHEER SIGNS” giành Grand Prix ở Entertainment for Sports Stars, cùng một Gold và hai Silver ở các hạng mục Brand Experience & Activation và Design Stars. Trong khi đó, “Fandom Feast” mang về hai giải Crystal ở Direct Stars và Commerce Stars.
“Radio Time Machine”: dùng AI đưa người cao tuổi trở về những ký ức xưa
Được TBWA\HAKUHODO phát triển cho Nichii Gakkan, “RADIO TIME MACHINE” là một thiết bị AI mô phỏng chiếc radio cổ. Khi người dùng xoay núm điều chỉnh đến một thời kỳ trong quá khứ, thiết bị sẽ tạo ra các bản tin và những ca khúc thịnh hành tương ứng với thời kỳ đó.
Thiết bị kết hợp AI tạo sinh văn bản và giọng nói, đồng thời ứng dụng nguyên lý của Reminiscence Therapy (Liệu pháp hồi tưởng) – phương pháp không dùng thuốc nhằm kích thích chức năng nhận thức và cải thiện sức khỏe tinh thần của người cao tuổi thông qua việc gợi lại những ký ức quen thuộc.
Trong quá trình thử nghiệm tại các cơ sở chăm sóc người cao tuổi do Nichii Gakkan vận hành, nghiên cứu quan sát sử dụng công nghệ phân tích biểu cảm khuôn mặt ghi nhận biểu cảm tích cực tăng trung bình 8,7% khi người cao tuổi tương tác với thiết bị, trong khi các cử chỉ biểu đạt bằng cơ thể tăng 10% so với thời điểm không sử dụng.
“Cheer Signs”: biến tiếng cổ vũ thành ngôn ngữ thị giác
“CHEER SIGNS” được phát triển nhân dịp kỷ niệm 100 năm Deaflympics cho Chính quyền Đô thị Tokyo, NHK Enterprises và NHK Global Media Services.
Đây là một hệ thống cổ vũ bằng hình ảnh dành cho các vận động viên khiếm thính, được đồng sáng tạo cùng cộng đồng người Điếc và các vận động viên Điếc đang thi đấu.
Thay cho những hình thức cổ vũ dựa trên âm thanh như vỗ tay hay hò hét, dự án chuyển sự cổ vũ thành một ngôn ngữ thị giác, giúp khán giả thể hiện sự ủng hộ theo cách mà các vận động viên có thể cảm nhận trực tiếp.
“Fandom Feast”: cùng thần tượng ăn một bữa ngay trên livestream
Chiến dịch thứ ba, “Fandom Feast”, là nền tảng livestream tương tác được phát triển cho McDonald’s Nhật Bản, cho phép người hâm mộ cùng thưởng thức một bữa ăn với thần tượng xuất hiện trên màn hình theo thời gian thực.
Trước mỗi buổi livestream, những set menu đặc biệt do chính nghệ sĩ tuyển chọn được mở bán trên ứng dụng chính thức của McDonald’s. Nhờ đó, fan có thể đặt đúng món mà nghệ sĩ sẽ ăn và cùng thưởng thức trong lúc theo dõi livestream. Nền tảng được ra mắt với sự hợp tác của nhóm nhạc XG.
Với ba dự án trải rộng từ AI và chăm sóc người cao tuổi, trải nghiệm thể thao hòa nhập đến kết nối fandom và thương mại, agency TBWA\HAKUHODO đã khép lại MAD STARS 2026 với tổng cộng 9 giải thưởng, nổi bật nhất là danh hiệu Grand Prix of the Year dành cho “Radio Time Machine”.
