Trước thềm sự kiện Ladakh Marathon diễn ra từ ngày 10-13/9, PUMA Ấn Độ đã thực hiện một bộ ảnh đặc biệt với các nhà sư Phật giáo để đưa ra một góc nhìn khá bất ngờ về chạy bộ: đó có thể là một hình thức thiền trong chuyển động.
Trong chiến dịch mang tên “Meditation in Motion” (Thiền trong chuyển động), PUMA đã trao những đôi giày chạy NITRO Deviate PURE cho các nhà sư Phật giáo, kết nối hai thế giới hiếm khi xuất hiện cùng nhau trong một quảng cáo: sự chánh niệm về tinh thần và chuyển động của cơ thể.
Điểm thú vị của ý tưởng nằm ở việc PUMA không cố gắng nói về chạy bộ thông qua những chỉ số thành tích hay hình ảnh các vận động viên nổi tiếng. Thay vào đó, thương hiệu khai thác nhịp điệu, sự tập trung và trạng thái hiện diện trong khoảnh khắc vốn gắn liền với thiền định, từ đó định nghĩa lại chạy bộ như một cách khác để con người tìm đến trạng thái tương tự.
Bộ ảnh nhanh chóng viral mạng xã hội, bài đăng trên Instagram của PUMA India đạt hơn 68.000 lượt thích cùng hơn 1.000 lượt chia sẻ chỉ sau vài giờ ra mắt.
Tại một trong những trải nghiệm chạy đua ở độ cao lớn nhất thế giới, chiến dịch gợi mở một góc nhìn thú vị: đôi khi, tìm thấy sự tĩnh tại bên trong cũng quan trọng không kém việc tiếp tục tiến về phía trước.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes