Ngày 22/10/2026, The Coca-Cola Company chính thức xác nhận tiếp tục chọn WPP làm đối tác truyền thông tại phần lớn thị trường toàn cầu, đồng thời duy trì vai trò đối tác sáng tạo toàn cầu của tập đoàn. Thông báo được đưa ra sau quá trình đánh giá lại hệ thống đối tác marketing, trong bối cảnh ngành quảng cáo vừa chứng kiến những thay đổi đáng chú ý giữa Coca-Cola, PepsiCo và các tập đoàn agency lớn.
Theo thỏa thuận, WPP Open X tiếp tục đảm nhiệm hoạt động truyền thông của Coca-Cola trên phạm vi toàn cầu, ngoại trừ Bắc Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Trong đó, Omnicom được lựa chọn phụ trách thị trường Bắc Mỹ, còn Dentsu tiếp tục đảm nhiệm Nhật Bản và Hàn Quốc. Riêng mảng sáng tạo toàn cầu vẫn thuộc WPP Open X và không nằm trong đợt đánh giá lần này.
Mối quan hệ hợp tác giữa Coca-Cola và WPP bắt đầu từ năm 2021, khi WPP được lựa chọn làm đối tác mạng lưới marketing toàn cầu. Thông qua mô hình Open X, hai bên đã triển khai các hoạt động marketing trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, kết hợp sáng tạo, truyền thông, dữ liệu và công nghệ.
Đáng chú ý, quyết định tiếp tục hợp tác diễn ra không lâu sau khi Publicis Groupe giành hợp đồng truyền thông toàn cầu của PepsiCo vào tháng 9/2026, thay thế Omnicom. Sau thương vụ này, Publicis cũng rút khỏi cuộc cạnh tranh giành hợp đồng truyền thông toàn cầu của Coca-Cola, mở đường cho những thay đổi trong cách phân chia các khách hàng lớn giữa các tập đoàn quảng cáo.
Trong giai đoạn hợp tác tiếp theo, WPP sẽ tiếp tục khai thác nền tảng marketing ứng dụng AI WPP Open cùng hệ thống dữ liệu Open Intelligence, nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông, tăng cường kết nối với người tiêu dùng và thúc đẩy tăng trưởng cho Coca-Cola.
Việc tiếp tục giữ được phần lớn hợp đồng Coca-Cola được xem là kết quả quan trọng đối với WPP, trong bối cảnh cạnh tranh giữa các tập đoàn quảng cáo toàn cầu ngày càng tập trung vào năng lực dữ liệu, công nghệ và trí tuệ nhân tạo.