Sau hơn 50 năm xây dựng độ nhận diện toàn cầu, Visa vừa giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu mới, nổi bật với biểu tượng chữ “V” độc lập, đánh dấu bước chuyển hướng đến phong cách tối giản và phù hợp hơn với kỷ nguyên thanh toán kỹ thuật số.
Được phát triển trong khoảng một năm bởi agency Base Design (đội ngũ BaseNYC) phối hợp cùng studio sáng tạo nội bộ của Visa, bộ nhận diện thương hiệu mới chính thức được công bố ngày 21/10/2026. Thay đổi đáng chú ý nhất là việc Visa sử dụng một chữ “V” thay cho tên thương hiệu đầy đủ trên một số thẻ thanh toán và nền tảng số, tận dụng mức độ nhận biết đã được xây dựng qua nhiều thập kỷ.
Bên cạnh biểu tượng mới, Visa giới thiệu phông chữ Visa Sans cùng hệ thống hình ảnh, minh họa, biểu tượng đồ họa và chuyển động được làm mới, hướng đến sự linh hoạt và nhất quán trên nhiều điểm chạm. Biểu tượng ba dải màu xanh, trắng và vàng được giới thiệu năm 2021 sẽ dần được thay thế. Tuy nhiên, logo chữ Visa quen thuộc vẫn được giữ nguyên và tiếp tục sử dụng song song.
Theo Frank Cooper III, Giám đốc Marketing của Visa, việc làm mới nhận diện nhằm hiện đại hóa hình ảnh thương hiệu, đặc biệt với thế hệ người tiêu dùng mới. Trong bối cảnh thanh toán không tiếp xúc, thương mại điện tử và các trải nghiệm mua sắm có sự hỗ trợ của AI ngày càng phát triển, Visa muốn đảm bảo thương hiệu vẫn dễ dàng được nhận biết trên mọi nền tảng, kể cả những màn hình nhỏ.
Đáng chú ý, đây là lần làm mới nhận diện đáng kể đầu tiên của Visa kể từ năm 2021, khi thương hiệu hợp tác cùng agency Mucho để xây dựng hệ thống hình ảnh trước đó.
Thay vì thay đổi hoàn toàn những yếu tố đã trở nên quen thuộc, Visa lựa chọn tinh giản cách thể hiện thương hiệu. Việc một chữ cái có thể đại diện cho cả tên gọi cũng cho thấy sự tự tin vào sức mạnh nhận diện được tích lũy qua nhiều thập kỷ.