Call of Duty vừa dựng nên những con hẻm mang phong cách Hàn Quốc tại London và Los Angeles, mang đến cho người hâm mộ cơ hội trực tiếp khám phá một bối cảnh trong tựa game Modern Warfare 4 ngay ngoài đời thực.
Hai công trình được đặt tại Shoreditch High Street (London) và Sunset Boulevard (Los Angeles), tái hiện không gian trong game với những mặt tiền cửa hàng được thiết kế tỉ mỉ, biển hiệu neon, graffiti cùng hàng loạt đạo cụ đường phố. Tại London, toàn bộ bối cảnh được dựng trên một bãi đỗ xe cũ, bao quanh bởi các bảng quảng cáo.
Được thực hiện bởi Activision, hợp tác cùng Omnicom Media và Amazon Ads, chiến dịch không chỉ tạo ra một địa điểm chụp ảnh ấn tượng mà còn mang đến trải nghiệm tương tác dành cho người tham gia.
Biến người hâm mộ thành nhân vật thực hiện nhiệm vụ
Khi bước vào con hẻm, người tham gia sẽ nhận được thẻ nhiệm vụ (mission card) và bắt đầu hành trình giải những câu đố được bố trí xuyên suốt không gian. Sau khi giải mã thành công, họ có thể mở các tủ khóa Amazon Loot Lockers để nhận những phần quà Call of Duty phiên bản giới hạn.
Trải nghiệm còn được mở rộng lên nền tảng livestream Twitch. Tại đây, người xem có thể sử dụng các câu lệnh trong khung chat để chuyển đổi giữa nhiều góc camera an ninh (CCTV), tìm kiếm manh mối được giấu trong bối cảnh và cùng nhau giải mã để mở khóa phần thưởng.
Ngoài ra, một phiên bản trực tuyến cũng được phát triển, cho phép người hâm mộ khám phá con hẻm dưới dạng kỹ thuật số mà không cần có mặt tại địa điểm tổ chức.
Khi thế giới game bước ra ngoài màn hình
Đây không phải lần đầu Call of Duty mang những yếu tố trong game ra đời thực. Trước đó, thương hiệu từng gây chú ý với công trình trưng bày những chiếc đầu zombie dưới dạng chiến lợi phẩm tại London vào năm 2021.
Tuy nhiên, điểm đặc biệt của chiến dịch lần này nằm ở việc biến một bối cảnh vốn chỉ xuất hiện trên màn hình thành không gian mà người chơi có thể trực tiếp bước vào và tương tác.
Nếu những chi tiết thiết kế chân thực tạo nên sức hút thị giác và cơ hội chụp ảnh, thì hệ thống nhiệm vụ giải mã lại mang đến lý do để người hâm mộ dành nhiều thời gian hơn cho trải nghiệm.
Thay vì chỉ quảng bá bằng hình ảnh hoặc video, Call of Duty đã đưa người chơi trở thành một phần của thế giới game, kết hợp giữa không gian thực tế, hoạt động giải đố và tương tác trực tuyến.