Kotex ghi điểm các nàng với “Anh Trai Good Night” – một lời chúc ngủ ngon thay đổi định kiến

Để anh trai bày tỏ, Kotex phá vỡ định kiến kỳ kinh nguyệt với lời vỗ về giấc êm của Quang Hùng MasterD và Dương Domic.

Nếu 2024 là năm bùng nổ của văn hóa thần tượng trong nước, thì fandom không đơn thuần là những người hâm mộ mà còn là một phần của cuộc chơi, góp tay vào thành công rực rỡ của idol.

Không đứng ngoài dòng chảy này, Kotex nhập cuộc đầy táo bạo bằng một chiến dịch chẳng ai ngờ tới vào 08/03: hợp tác cùng hai anh trai siêu hot Quang Hùng MasterD & Dương Domic để tạo ra những bản nhạc… vỗ về các cô gái của mình vào ngày khó chịu.

Thoạt nghe có vẻ lạ, nhưng khi hai anh trai cất giọng hát ru trong bối cảnh căn phòng ấm áp, chăn ấm, nệm êm với những câu “muốn rụng tim” như: “Moon cushion baby, dù đêm nay dài, vẫn nhẹ nhàng đưa em vào giấc ngủ say”, thì hóa ra lại hợp lý đến bất ngờ. Một sản phẩm sinh ra từ mong muốn rất tinh tế, để đảm bảo giấc ngủ không gián đoạn, nay được kể lại bằng những ca từ vỗ về, biến “những ngày khó ở” thành khoảnh khắc dịu dàng.

Điểm sáng của chiến dịch không chỉ nằm ở việc lần đầu tiên có hai idol nam hát về sản phẩm dành riêng cho con gái. Quan trọng hơn, Kotex đã khéo léo biến một chủ đề nhạy cảm – vốn bị dán nhãn là “chuyện riêng tư” – thành một cuộc trò chuyện cởi mở, nơi cảm giác khó chịu không còn là điều giấu giếm mà được thấu hiểu một cách chân thành.

Moon Cushion không chỉ là một cái tên mà còn đồng thời là lời cam kết: “Reset tâm lý lo tràn về 0”, cho một đêm trọn giấc không băn khoăn. Điều này được thể hiện rõ trong MV qua sự lồng ghép visual giấc mơ, ánh trăng và sự nâng niu – đúng tinh thần cũng như đặc tính của sản phẩm. Nhẹ nhàng nhưng đắt giá, thẳng thắn nhưng chân thành chính là lý do khiến chiến dịch này thu hút hàng loạt bài đăng thảo luận, tranh luận và hàng nghìn bình luận tích cực từ fan lẫn netizen đầy văn minh.

Có thể nói, với “Moon Cushion”, Kotex đã làm được một điều không dễ: biến một sản phẩm cực kỳ thực tế thành một câu chuyện dễ đồng cảm, dễ yêu, và hơn hết – khiến người ta muốn bàn tán về nó. Một cú bắt tay đỉnh cao giữa thương hiệu và âm nhạc, nơi idol cất giọng, còn thương hiệu thì cất lời.