Paul Rand (1914 – 1996) là nhà thiết kế đồ họa gốc Mỹ nổi tiếng trên toàn thế giới. Người ta biết đến ông với những thiết kế logo huyền thoại như ABC, IBM, UPS, Enron và NeXT. Trong bài viết ngày hôm nay, chúng tôi xin giới thiệu về 5 logo này – những hình ảnh tiên phong trong việc mang hình ảnh của doanh nghiệp đến với công chúng.
1. Logo IBM – sức mạnh của tập đoàn hàng đầu
Nghĩ về IBM, người ta thường nghĩ đến hình ảnh logo chữ in to cùng các vạch ngang nhưng ít ai biết rằng thiết kế ban đầu của Paul Rand chỉ đơn giản là 3 mẫu tự in to. Một thập niên sau, năm 1972, Paul Rand mới thêm những đường ngang nhằm tạo ấn tượng về tốc độ theo ý tưởng “speed and dynamism”. Và đúng như thế, IBM khi ấy là hãng máy tính duy nhất trên thế giới có những chương trình máy tính chạy với tốc độ cực nhanh – niềm kiêu hãnh của IBM.
Có thể nói, logo IBM rất đơn giản, dễ hiểu, thực tế và tính ứng dụng cao. Nhưng có lẽ chính vì thế mà năm 1981, đích thân Paul Rand đã cải biến logo này, sáng tạo một logo phụ rất bắt mắt và gợi mở:
IBM ở đây được hình tượng hóa với chữ I – phát âm giống eye – con mắt, B – phát âm giống bee – con ong; và như thế một logo “vui nhộn” của IBM đã ra đời.
2. Logo UPS – đơn giản mà hiệu quả
UPS, công ty vận chuyển hàng hóa lớn nhất thế giới đã được thành lập năm 1907 tại Hoa Kỳ. Đồng thời UPS cũng thống lĩnh vị trí toàn cầu, được cả thế giới biết đến. Trong lịch sử của toàn tập đoàn, UPS đã thay đổi 4 logo khác nhau song vẫn giữ nguyên hình dáng chiếc huy hiệu.
Logo đầu tiên của UPS chính là hình cái khiên – được công bố năm 1916. Logo UPS này được thể hiện thông qua hình chiếc khiên chiến đấu và con đại bàng lớn đang quắp hàng vơi dòng chữ “An toàn, Nhanh chóng và đảm bảo” (Safe, Swift, Sure) được viết một bên. Hình chiếc khiên nổi tiếng này vẫn được dùng cho đến những thiết kế logo sau này của UPS.
Năm 1961, Paul Rand được thuê thiết kế lại logo của UPS và một logo mới đã ra đời – đơn giản hơn song vẫn truyền tải được thông điệp của UPS. Có thể nói đây là một phương án thông minh nhất kết hợp được đủ các yếu tố truyền thống: kiện hàng và chiếc khiên.
Font chữ được sử dụng trong logo của UPS hết sức đơn giản song không phải vì thế mà nó bị lu mờ. Ngược lại, chính font chữ đơn giản này đã góp phần làm cho tổng thể thiết kế trở nên ấn tượng và bắt mắt hơn.
3. Logo ABC (American Broadcasting Company) – giản dị nhưng khó quên
Logo vòng tròn (1962-2007), vẫn đuợc sử dụng trong in ấn và trong bộ logo của Kênh truyền hình lớn nhất Hoa Kỳ ABC (American Broadcasting Company)
Năm 1961, Paul Rand đã thiết kế một mẫu logo mới, logo này được giới thiệu vào mùa thu năm 1962. Logo được xuất hiện lần đầu vào ngày 19/10/1962, mở màn và kết thúc cho loạt phim I’m Dickens, He’s Fenster. Đây cũng là logo ABC sử dụng cho đến thời điểm hiện nay, hơn 50 năm xuất hiện trên truyền hình, logo ABC quen thuộc với một vòng tròn đơn giản và chữ abc viết thường một cách hiện đại nằm gọn bên trong vòng tròn. Chính thiết kế này đã giúp ABC dễ dàng quảng cáo hình ảnh của mình đến công chúng.
Mặc dù sau này có rất nhiều biến thể với màu sắc, chuyển động của các chữ cái trong logo nhưng tất cả đều dựa trên thiết kế ban đầu này – một hình ảnh biểu trưng của ABC với người xem truyền hình.
4. Logo Enron – biểu tượng sức mạnh Texas
Tập đoàn Enron là tập đoàn năng lượng hùng mạnh luôn có tên trong danh sách các công ty phát triển nhất nước Mỹ. Tuy công ty đã phá sản năm 2001 nhưng trước đó, Enron thu hút hơn 22 nghìn nhân viên, và là công ty hàng đầu trên thế giới về điện năng, khí hóa tự nhiên và truyền thông với lợi nhuận năm 2000 lên đến 101 tỉ Đôla Mỹ.
Logo “Chữ E nghiêng” nổi tiếng này đã phá vỡ mọi quy luật về thiết kế logo cũng như việc sử dụng màu sắc. Chính vì thế, logo đã gây ra nhiều dư luận trái chiều trong giới thiết kế.
5. NeXT – đi ngược với quy luật
Năm 1986, Steve Jobs đã tìm đến Paul Rand và nhờ ông thiết kế một mẫu logo cho công ty mới của mình – NeXT.
Để ra đời logo này, Paul Rand đã dành không ít công sức cho tác phẩm của mình. Người ta nói rằng để thuyết trình cho ý tưởng về logo, Paul đã không hề nói gì với Steve Jobs, thay vào đó, ông đưa cho Steve Jobs một brochure 16 trang với những diễn tả về quá trình hình thành ý tưởng của mình. Logo NeXT tận dụng triệt để lợi thế màu sắc ấn tượng và bí ẩn. Với sự khác biệt, đi ngược với mọi nguyên tắc thiết kế logo như: sự kết hợp của hình khối và các ký tự, sự không thống nhất trong font chữ… đã mang lại ấn tượng không thể quên của NeXT đối với khách hàng. Cũng chính từ lúc 2 con người vĩ đại này gặp nhau, một mối liên hệ vô hình giữa họ đã bắt đầu.
Một điều đặc biệt nữa, trong cả 5 logo này, Paul Rand chỉ đơn giản sử dụng các chữ cái đơn thuần để tạo nên logo song hiệu ứng của nó vẫn rất lớn. Dưới bàn tay của bậc thầy Typography, những logo huyền thoại đã được tạo ra như thế.
YenLH