Tại một thị trường mà skincare vẫn thường bị xem là chỉ gắn với nữ giới, BULK HOMME Nhật Bản đã chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác: không nói về làm đẹp, mà nói về bảo vệ.
Trong một chiến dịch mới, thương hiệu chăm sóc da nam giới đến từ Nhật Bản bắt tay cùng agency Grey Tokyo, phối hợp với VML và Ogilvy Japan, tạo nên một series hình ảnh mang đậm tinh thần truyền thống nhưng được kể bằng ngôn ngữ thị giác hiện đại và giàu tính điện ảnh.
Ý tưởng trung tâm của chiến dịch đến từ hình tượng samurai. Thay vì giáp sắt, bộ giáp lần này được tạo nên từ chính các sản phẩm của BULK HOMME, như một cách ví von trực quan rằng: làn da cũng cần được bảo vệ như một chiến binh ra trận. Thông điệp được gói gọn trong câu: “Your Skin is Your Armor” (tạm dịch: Làn da là áo giáp bảo vệ bạn).
Để hiện thực hoá ý tưởng này, đội ngũ sáng tạo đã hợp tác với một nghệ nhân làm giáp samurai đời thứ ba thông qua WOIL Studio tại Shibuya. Nhờ đó, “bộ giáp” BULK HOMME không chỉ mang tính ý tưởng mà còn có độ hoàn thiện như một tác phẩm thủ công thực thụ.
Chiến dịch hiện có 4 hình ảnh chính, do nhiếp ảnh gia Michinori Aoki thực hiện. Mỗi hình tập trung vào một sản phẩm, đồng thời khắc hoạ những yếu tố gây hại phổ biến với làn da nam giới như khô, lạnh, nắng và gió.
CEO Takuya Noguchi chia sẻ rằng chiến dịch đã nâng thông điệp thương hiệu lên một tầm cao mới – không chỉ là quảng cáo, mà gần như là nghệ thuật thị giác. Những hình ảnh này gây ấn tượng mạnh nhờ sự kết hợp giữa yếu tố bất ngờ và tính thẩm mỹ.
Lấy cảm hứng từ phong cách điện ảnh của Akira Kurosawa và Kenji Mizoguchi, loạt poster hiện đang được trưng bày tại Shibuya – trung tâm văn hoá và thời trang sôi động nhất Tokyo.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: