Khi mùa xuân chỉ vừa chạm ngõ, cảm giác muốn “trốn chạy” đến những vùng đất nắng ấm đã bắt đầu rạo rực. Nắm bắt khoảnh khắc chuyển mùa ấy, Cornetto vừa ra mắt chương mới trong nền tảng thương hiệu quen thuộc: “Unwrap the Summer”.
Trong phiên bản 2026, thương hiệu kem thuộc tập đoàn Unilever không chọn cách làm quảng cáo truyền thống. Thay vào đó, họ bắt tay với nhiếp ảnh gia kiêm đạo diễn Sam Youkilis – người nổi tiếng với khả năng ghi lại tinh thần “dolce vita” (cuộc sống ngọt ngào) Địa Trung Hải một cách đầy mê hoặc trên mạng xã hội. Ý tưởng cốt lõi cực kỳ đơn giản nhưng hiệu quả: đặt song song hành động “bóc lớp vỏ” của cây kem với khoảnh khắc con người dần cởi bỏ những lớp quần áo khi nắng hè bắt đầu len vào da thịt.
Được thực hiện bởi agency LOLA Madrid, chiến dịch đi theo hướng tiếp cận mang tính “documentary” đầy màu sắc chân thực và đời thường. Thay vì những bức hình trau chuốt trong studio với người mẫu hoàn hảo, Sam Youkilis rong ruổi dọc bờ biển nước Ý để bắt lấy những khoảnh khắc rất thật của mùa hè.
Đó là chiếc áo thun bị ném vội lên tảng đá, chiếc quần short bỏ lại bên hồ bơi, hay chiếc váy mỏng bay nhẹ trong gió. Những hành động tưởng như ngẫu nhiên ấy được gom lại dưới một khái niệm chung: “unwrap” – cởi bỏ, giải phóng, mở ra.
Ở đây, Cornetto không đơn thuần bán một cây kem. Họ bán cảm giác làn da ấm lên dưới ánh nắng đầu mùa, bán sự tự do khi cơ thể và tâm trí được “tháo lớp” sau những tháng ngày kín mít. Phong cách đặc trưng của Youkilis – biến những khoảnh khắc đời thường thành nội dung dễ lan truyền, khiến toàn bộ chiến dịch mang màu sắc rất riêng: gần gũi, riêng tư, và đầy cảm xúc. Những hình ảnh giống như ký ức mùa hè hơn là quảng cáo, tạo kết nối gần như ngay lập tức với người xem.
Điểm thú vị nằm ở cách Cornetto xuất hiện: cực kỳ tiết chế. Sản phẩm không bị phô bày trực diện mà len lỏi tự nhiên trong các khung hình ngập nắng, đôi khi chỉ là một logo nhỏ. Trọng tâm được đặt vào ánh sáng cuối ngày, chất liệu, chuyển động của gió và những tương tác thoáng qua giữa con người.
Theo Hazal Kantman, Giám đốc thương hiệu toàn cầu, mùa hè trước hết là một “cảm giác” và chiến dịch này đã chạm đúng vào những khoảnh khắc nhỏ bé nhưng định hình cả một mùa. Chiến dịch sẽ được triển khai rộng rãi tại Ý, Tây Ban Nha, Anh, Thổ Nhĩ Kỳ và Hà Lan trên cả nền tảng số lẫn hệ thống quảng cáo ngoài trời.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: