Tổ chức hỗ trợ trẻ em We Are Mobilise đã triển khai một chiến dịch nghệ thuật đường phố (street art) tại Sydney và Melbourne, biến những vạch đo chiều cao quen thuộc của trẻ nhỏ thành một lời nhắc nhở đầy ám ảnh về tình trạng vô gia cư ở Úc.
Được thực hiện pro bono bởi agency Droga5, chiến dịch đặt những bảng đo chiều cao vẽ tay trong các không gian công cộng – nơi chúng trở nên “lạc lõng” một cách có chủ đích. Thông thường, những dấu vạch này chỉ xuất hiện trên tường nhà, gắn với ký ức gia đình. Nhưng lần này, chúng được dùng để phản ánh một thực tế khác: điều gì xảy ra khi một đứa trẻ lớn lên mà không có một mái nhà.
Mỗi bảng đo được xây dựng dựa trên chiều cao trung bình của trẻ em Úc từ 4 đến 12 tuổi, kèm theo thông điệp: “Không đứa trẻ nào nên lớn lên trên đường phố.”
Chiến dịch được ra mắt nhân Ngày Youth Homelessness Matters Day, đồng thời chỉ ra thực trạng có tới 28.948 trẻ em và gia đình đang sống mà không có nơi ở ổn định. Dù chỉ một phần nhỏ phải ngủ ngoài đường, phần lớn còn lại tồn tại “vô hình” – sống trong lều, xe hơi, các cơ sở tạm trú hoặc liên tục di chuyển giữa các chỗ ở tạm thời.
Các mã QR được tích hợp ngay trên installation, dẫn người xem đến trang quyên góp của tổ chức, trong khi hệ thống quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) giúp mở rộng độ phủ của chiến dịch.
Theo nhà sáng lập Noah Yang, mục tiêu không chỉ là cung cấp thông tin, mà là khiến mọi người “cảm nhận được quy mô của cuộc khủng hoảng, thay vì chỉ đọc về nó.” Bằng cách sử dụng một biểu tượng gắn liền với tuổi thơ, chiến dịch đã biến một vấn đề xã hội thành điều không thể làm ngơ.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: