Vì chỉ có 0,06% người hâm mộ có cơ hội đến sân vận động, IKEA Colombia đã quyết định mang không khí World Cup về tận nhà.
Được thực hiện cùng agency Sancho BBDO, chiến dịch “Welcome to The Home Cup” biến phòng khách thành một “sân vận động mini” đúng nghĩa, khi những món nội thất quen thuộc được sắp đặt như một sân bóng thực thụ.
Loạt print-ad sử dụng sơ đồ nhìn từ trên xuống của các món nội thất IKEA như sofa, bàn trà, kệ TV hay thảm để tái hiện bố cục của một sân bóng đá. Từ phòng khách, sân vườn cho tới phòng ăn, mọi không gian trong nhà đều được “chiến thuật hóa” thành một sân đấu mini với vòng tròn giữa sân, khu vực khán đài hay đường biên được tạo nên hoàn toàn từ đồ nội thất quen thuộc.
Điểm thú vị nằm ở cách IKEA giữ nguyên phong cách catalog đặc trưng: mỗi “vị trí trên sân” đều đi kèm tên sản phẩm và giá bán thật, khiến quảng cáo vừa giống sơ đồ chiến thuật bóng đá, vừa giống một trang mua sắm nội thất. Tagline của chiến dịch cũng chơi chữ theo tinh thần đó: “Hãy chuẩn bị sân bóng của bạn… à nhầm, ngôi nhà của bạn.”
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: