Nhân dịp Halloween, McDonald’s tại Anh và Ireland giới thiệu “Spooky Sauces”, bộ trang điểm phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ những loại sốt chấm quen thuộc của thương hiệu. Chiến dịch được thực hiện bởi agency sáng tạo Leo UK, biến một tình huống thường gặp khi ăn uống thành ý tưởng hóa trang đầy hài hước.
Bộ sản phẩm gồm sáu màu trang điểm mô phỏng các loại sốt đặc trưng của McDonald’s như tương cà, BBQ, cà ri, sốt tỏi và sốt chua ngọt, với những tên gọi mang đậm không khí Halloween như Tomb-Mato Ketchup, Boo-Boo-Q hay Garlic MayOoOo. Đặc biệt, bộ trang điểm còn đi kèm cọ hình khoai tây chiên, mút trang điểm mô phỏng Chicken McNugget và một chiếc gương.
Để quảng bá, McDonald’s thực hiện video giới thiệu sản phẩm theo phong cách quảng cáo mỹ phẩm cao cấp, kết hợp những cảnh quay cận cảnh, ánh sáng kịch tính và âm thanh ASMR. Thương hiệu cũng tổ chức chương trình tặng 100 bộ Spooky Sauces trên Instagram, đồng thời hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung tại Anh để chia sẻ những ý tưởng hóa trang lấy cảm hứng từ món ăn và hình ảnh McDonald’s đến hết ngày 31/10.
Theo Ben Hooper, Giám đốc sáng tạo tại Leo UK, ý tưởng bắt nguồn từ khoảnh khắc vô tình làm dính sốt lên mặt khi thưởng thức đồ ăn nhanh. Thay vì lau sạch, đội ngũ sáng tạo quyết định biến những vệt sốt ấy thành cảm hứng cho một bộ trang điểm thực thụ.
Với Spooky Sauces, McDonald’s đã khéo léo biến những sản phẩm quen thuộc thành chất liệu sáng tạo, đồng thời khuyến khích người hâm mộ tự tạo nên diện mạo Halloween mang dấu ấn riêng.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes