Chuỗi siêu thị Anh Morrisons hợp tác cùng agency sáng tạo Leo UK mang không khí Halloween đến quầy rau củ quả với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Market Street Monsters”, biến những loại trái cây và rau củ quen thuộc thành các nhân vật quái vật đầy hài hước.
Thông qua kỹ thuật chụp ảnh tĩnh vật đơn giản, các sản phẩm tươi sống tại khu vực Market Street của Morrisons được biến hóa thành những hình tượng Halloween độc đáo. Quả bơ trở thành “Monster Eyes” (Mắt quái vật), cà rốt hóa thành “Zombie Fingers” (Ngón tay zombie), trong khi ớt chuông đỏ biến thành “Screams” (Tiếng thét), với mức giá chỉ 70 xu (khoảng 25.000 VND) mỗi quả.
Mỗi thiết kế đều đặt sản phẩm ở vị trí trung tâm trên nền xanh lá đặc trưng của Morrisons, kết hợp nhãn giá màu vàng nổi bật cùng thông điệp “More reasons to shop at Morrisons” (Thêm lý do để mua sắm tại Morrisons).
Chiến dịch được triển khai trên các biển quảng cáo ngoài trời khắp Vương quốc Anh trong hai tuần, kéo dài đến ngày 31/10. Zenith UK phụ trách lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông, trong khi Publicis Production đảm nhiệm khâu sản xuất.
Kimberley Gill, Giám đốc sáng tạo tại Leo UK, chia sẻ: “Halloween vốn gắn liền với những hình tượng quái vật quen thuộc, vì vậy chúng tôi quyết định tạo ra những con quái vật từ thứ còn quen thuộc hơn: rau củ quả tươi trong siêu thị Morrisons. Bằng cách kết hợp sự hài hước trong hình ảnh với thông điệp giá cả rõ ràng, chiến dịch biến những sản phẩm có giá tốt hằng ngày trở nên thú vị và phù hợp với không khí lễ hội.”
Beverley Lumb, Giám đốc Marketing và Quảng cáo tại Morrisons, cho biết: “Halloween năm nay, chúng tôi muốn mang đến cho khách hàng những sản phẩm thực sự đáng tiền tại Morrisons, bằng cách kết hợp rau củ quả tươi ngon, giá cả hấp dẫn và một chút niềm vui theo mùa. Chiến dịch biến những nguyên liệu quen thuộc thành các nhân vật Halloween đáng nhớ, đồng thời vẫn đặt giá trị mua sắm ở vị trí trung tâm.”
Với “Market Street Monsters”, Morrisons cho thấy đôi khi một ý tưởng quảng cáo Halloween hiệu quả không cần đến những màn hóa trang cầu kỳ. Chỉ bằng cách thay đổi góc nhìn về những loại rau củ quen thuộc, thương hiệu đã tạo nên loạt hình ảnh vừa hài hước, bắt mắt, vừa truyền tải trực tiếp thông điệp về giá bán.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes