Ngay khi Adobe MAX 2026 bắt đầu diễn ra tại Miami, hãng đứng sau Photoshop và Illustrator đã công bố một thỏa thuận đáng chú ý, có thể thay đổi cách thế giới nhìn nhận về công ty. Adobe hiện trở thành Đối tác Đổi mới AI Chính thức của The Walt Disney Company.
Theo thỏa thuận, Adobe sẽ hợp tác với Disney để phát triển các mô hình AI tùy chỉnh, được huấn luyện trên tài sản trí tuệ của chính Disney. Những mô hình này sẽ được sử dụng để tạo và khám phá ý tưởng cho các dự án sản xuất của Disney, ESPN cũng như các công viên giải trí. Việc Disney lựa chọn Adobe khiến nhiều người ngạc nhiên, bởi công ty này không phải OpenAI, Google hay Anthropic. Nhưng đó cũng có thể chính là lý do khiến sự hợp tác trở nên hợp lý với cả hai bên.
Những nỗ lực đưa AI vào quy trình nội bộ lẫn nội dung dành cho công chúng của Disney đến nay chưa diễn ra suôn sẻ. Một số dự án phát triển nội bộ từng bị chế giễu, còn thỏa thuận với OpenAI đổ vỡ sau khi công ty đứng sau ChatGPT ngừng vận hành mô hình tạo video Sora, chỉ ba tháng sau khi hai bên bắt tay. Phương án thay thế gần nhất cho đến nay là thỏa thuận cho phép các nhà sáng tạo trên TikTok sử dụng tài sản trí tuệ của Disney.
Thỏa thuận với Adobe tập trung vào quy trình sản xuất nội bộ, thay vì nội dung hoàn thiện. Adobe sẽ cung cấp quyền truy cập các công cụ như Firefly AI, phần mềm dựng video Premiere và phần mềm chỉnh sửa hình ảnh Photoshop – tất cả đều có trong gói Creative Cloud Pro. Bên cạnh đó, công ty còn cung cấp các mô hình AI độc quyền thuộc Firefly Foundry cùng nguồn lực kỹ thuật và nghiên cứu chuyên trách để hỗ trợ quy trình sản xuất.
Disney sẽ trực tiếp phối hợp với Adobe để xây dựng những mô hình AI tùy chỉnh mới, được huấn luyện bằng kiến thức đặc thù về các thế giới của Disney, chẳng hạn như đặc điểm nhân vật, môi trường và phong cách hình ảnh. Những mô hình này được phát triển để đáp ứng nhu cầu của StudioLAB – trung tâm đổi mới sáng tạo hợp tác của Walt Disney Studios, chuyên thử nghiệm các ý tưởng và nguyên mẫu cùng ESPN Edge, đơn vị có vai trò tương tự trong lĩnh vực phát sóng thể thao. Các mô hình AI tùy chỉnh cũng sẽ được sử dụng tại Walt Disney World Resort, Disneyland Resort và Disney Cruise Line.
Mục tiêu là rút ngắn một số quy trình phát triển vốn mất hàng tháng xuống còn vài ngày, thậm chí vài giờ. Hannah Elsakr, Phó chủ tịch phụ trách các dự án kinh doanh mới về AI tạo sinh tại Adobe, mô tả cách tiếp cận AI trong hợp tác này là “chất xúc tác giúp thúc đẩy tầm nhìn nghệ thuật, sức sáng tạo và sự tương tác của khách hàng”. Theo bà, các công cụ sẽ giúp nghệ sĩ thực hiện được nhiều công việc sáng tạo hơn, đồng thời làm việc nhanh hơn.
Như đã công bố hồi tháng 6, bộ phận Nghiên cứu và Phát triển của Walt Disney Imagineering đã sử dụng Firefly Foundry trong bộ công cụ thiết kế công viên giải trí của mình. Một mô hình chuyển bản phác thảo thành hình ảnh đang được dùng để biến các ý tưởng vẽ tay thành tranh ý tưởng 2D hoàn chỉnh, trong khi một mô hình hình ảnh tùy chỉnh tạo ra các tài nguyên sáng tạo đúng nhận diện, gắn với những thương hiệu nội dung của Disney.
Hai công ty cho biết các mô hình mới sẽ “do nghệ sĩ dẫn dắt”, nhưng điều đó có thể chưa đủ để trấn an các họa sĩ thiết kế ý tưởng. The Walt Disney Company đã tiến hành nhiều đợt cắt giảm nhân sự trong năm 2026 dưới thời CEO Josh D’Amaro, đồng thời lên kế hoạch cho một đợt cắt giảm lớn hơn, hướng tới tiết kiệm tới 20% chi phí hằng năm tại nhiều bộ phận. Hồi tháng 7, một đợt cắt giảm được xác nhận có ảnh hưởng đến các nghệ sĩ của Pixar. Việc những đợt cắt giảm này được công bố trước khó có thể xóa tan nghi ngờ rằng thỏa thuận với Adobe đang tạo điều kiện cho việc giảm nhân sự, khi một đội ngũ nghệ sĩ ít người hơn có thể làm việc nhanh hơn.
Một số người bày tỏ sự ngạc nhiên khi Disney chọn Adobe thay vì những tập đoàn công nghệ đứng sau các mô hình AI tiên tiến nhất. Tuy nhiên, xét từ góc độ quản trị rủi ro, đây có thể là lựa chọn an toàn nhất. Thay vì phụ thuộc vào các mô hình đa dụng được huấn luyện trên khối lượng nội dung khổng lồ, Disney và Adobe đang xây dựng những mô hình riêng, huấn luyện bằng tài nguyên của chính Disney. Cách làm này được kỳ vọng giúp kiểm soát tính nhất quán của thương hiệu, nguồn gốc nội dung và quyền sở hữu. Tài sản trí tuệ của Disney sẽ nằm trong một hệ thống riêng, thay vì được chuyển cho nhà cung cấp mô hình nền tảng bên ngoài.
Hướng đi này phát huy thế mạnh thương mại của Adobe. Firefly vốn khó có khả năng chiến thắng trong cuộc đua xây dựng mô hình nền tảng lớn nhất thế giới, nhưng Adobe đã tìm thấy cơ hội trở thành công ty giúp các thương hiệu sử dụng AI một cách an toàn với nội dung của chính họ.
Disney có thể là khách hàng quan trọng nhất mà Adobe mong muốn để chứng minh tính khả thi của mô hình này. Nếu hợp tác thành công, nó có thể trở thành khuôn mẫu cho cách các tập đoàn giải trí lớn khác ứng dụng AI. Đồng thời, đây cũng sẽ là dấu hiệu cho thấy Adobe đang chuyển mình từ nhà cung cấp phần mềm sáng tạo thành đối tác hạ tầng – tương tự vai trò của Microsoft trong công việc văn phòng doanh nghiệp, AWS trong điện toán đám mây hay Unreal Engine trong ngành game.