Tận dụng những biểu tượng giao thông quen thuộc, Volvo Trucks cùng agency Fenómena đã biến các biển báo đường bộ thành hướng dẫn tự kiểm tra sức khoẻ, truyền tải thông điệp nâng cao nhận thức về ung thư vú theo cách đơn giản nhưng đầy bất ngờ.
Thông qua 6 mẫu quảng cáo của Volvo Trucks tại Chile, những biển báo giao thông quen thuộc được biến thành hình ảnh minh họa cho hướng dẫn tự kiểm tra vú. Các biểu tượng hoàn toàn không thay đổi, nhưng phần nội dung được đặt xung quanh đã khiến người xem hiểu chúng theo một ý nghĩa mới.
Được triển khai vào tháng 10/2026, hưởng ứng Tháng Nâng cao nhận thức về ung thư vú (Pink October), chiến dịch tạo nên sự kết nối trực tiếp với giá trị cốt lõi của Volvo Trucks: an toàn.
Vốn được sử dụng để hướng dẫn phương tiện di chuyển và cảnh báo nguy hiểm trên đường, những biển báo giờ đây trở thành lời nhắc nhở mọi người quan tâm đến cơ thể mình. Qua đó, Volvo tiếp cận một vấn đề sức khỏe bằng chính ngôn ngữ hình ảnh vốn đã gắn liền với lĩnh vực hoạt động của thương hiệu.
Khi biển báo giao thông trở thành hướng dẫn chăm sóc sức khỏe
Ý tưởng sáng tạo của chiến dịch có thể được hiểu chỉ trong vài giây.
Ba mũi tên trên biển báo vòng xuyến được sử dụng để minh họa những chuyển động tròn của bàn tay trong hướng dẫn tự kiểm tra vú. Biển báo mũi tên hướng trái gợi ý thao tác di chuyển từ vùng nách về phía xương ức, trong khi biển báo hai chiều tượng trưng cho các chuyển động theo phương thẳng đứng.
Mỗi biểu tượng được đặt giữa một câu hướng dẫn, với phần chữ nằm ở hai bên biển báo. Nhờ vậy, hình ảnh không chỉ đóng vai trò minh họa mà còn trở thành một phần trực tiếp của nội dung.
Đặc biệt, biển cảnh báo mặt đường gồ ghề tạo nên một liên tưởng trực quan thú vị. Hai đường cong màu đen trên biển báo gợi hình dáng bầu ngực, đi kèm thông điệp khuyến khích phụ nữ đi khám khi phát hiện dấu hiệu bất thường.
Trong khi đó, biển STOP được sử dụng như lời nhắc hãy dành một chút thời gian để quan tâm đến bản thân. Không cần bổ sung bất kỳ hình vẽ phức tạp nào, toàn bộ ý tưởng được xây dựng từ những hình dạng vốn đã quá quen thuộc với công chúng.
Biển giới hạn tốc độ 40 km/h cũng được biến thành lời nhắc về việc chụp nhũ ảnh từ tuổi 40 trong thông điệp của chiến dịch.
Tuy nhiên, hướng dẫn này nằm trong bối cảnh truyền thông tại Chile và không phải khuyến nghị áp dụng chung trên toàn thế giới. Chẳng hạn, tại Pháp, chương trình tầm soát ung thư vú có tổ chức dành cho phụ nữ từ 50 đến 74 tuổi, không có triệu chứng hoặc yếu tố nguy cơ đặc biệt. Việc tự kiểm tra vú cũng không thể thay thế chụp nhũ ảnh hoặc thăm khám y tế.
Giữ nguyên biển báo, thay đổi cách người xem nhìn nhận
Điểm đáng chú ý trong cách thực hiện là chiến dịch vẫn giữ nguyên hình ảnh đời thường của các biển báo giao thông: bầu trời nhiều mây, những tán cây và các con đường quen thuộc.
Sự thay đổi chỉ xuất hiện trên các ấn phẩm quảng cáo, thông qua những dòng chữ được bổ sung xung quanh hình ảnh biển báo. Chiến dịch không can thiệp hay chỉnh sửa các biển báo đang được sử dụng trên đường. Đây cũng chính là yếu tố làm nên sức hấp dẫn của ý tưởng: người xem lập tức nhận ra một biểu tượng quen thuộc, trước khi bất ngờ khám phá ý nghĩa hoàn toàn khác của nó.
Được triển khai trên mạng xã hội và các ấn phẩm in, đồng thời lan tỏa thông qua hoạt động hợp tác với influencer và quan hệ báo chí, chiến dịch còn khuyến khích công chúng tìm hiểu sâu hơn về việc tự kiểm tra vú. Mỗi mẫu quảng cáo đều tích hợp mã QR dẫn đến video hướng dẫn, giúp người xem tiếp cận thông tin chi tiết hơn thay vì chỉ dừng lại ở hình ảnh minh họa.
Một chi tiết thú vị khác nằm ở phần thiết kế mã QR. Dải ruy băng hồng, biểu tượng của hoạt động nâng cao nhận thức về ung thư vú, được đặt bên trong một hình khối màu trắng mô phỏng chính biển báo xuất hiện trong quảng cáo. Từ hình bát giác, tam giác đến hình tròn, ngay cả chi tiết nhỏ này cũng duy trì sự nhất quán với ngôn ngữ thị giác của ngành giao thông.