Instagram vừa giới thiệu wordmark “Instagram” hoàn toàn mới, chính thức chia tay kiểu chữ viết tay quen thuộc mà nền tảng đã sử dụng trong suốt 10 năm qua.
Ngày 13/8/2026, Adam Mosseri – người đứng đầu Instagram cho biết wordmark nằm ở phía trên ứng dụng đã không thay đổi trong 10 năm, vì vậy đã đến lúc làm mới. Instagram muốn thiết kế mới trông gọn gàng và hiện đại hơn, nhưng vẫn giữ những nét gợi nhắc đến bản gốc cũng như tinh thần đơn giản và tính thủ công vốn gắn liền với thương hiệu.
Phiên bản cũ bắt nguồn từ cuộc đại tu nhận diện của Instagram vào năm 2016 – thời điểm nền tảng từ bỏ biểu tượng máy ảnh mang phong cách retro để chuyển sang icon gradient nhiều màu như chúng ta quen thuộc ngày nay. Wordmark dạng chữ viết tay cũng trở thành một phần nhận diện của Instagram kể từ giai đoạn đó.
Thiết kế mới là sự pha trộn khá lạ giữa chữ viết tay và chữ in. Adam Mosseri dường như cũng đoán trước thiết kế này sẽ gây tranh cãi. Ông đăng phiên bản mới lên Threads để xem cộng đồng sẽ đưa ra những “hot take” nào. Và phản ứng xuất hiện gần như ngay lập tức. Nhiều người dùng Instagram và Threads cũng nhận xét rằng logo mới trông giống chữ “Instagzam”. Một bộ phận người dùng tiếc nuối wordmark viết tay cũ vốn đã trở thành hình ảnh rất quen thuộc của Instagram, trong khi một số khác lại dành lời khen cho diện mạo mới.
Đáng chú ý, Instagram không thay icon ứng dụng hình camera gradient trong lần cập nhật này. Thay đổi hiện tại chỉ tập trung vào wordmark “Instagram” được sử dụng trong giao diện và hệ thống nhận diện thương hiệu.
Dù không phải một cuộc rebrand toàn diện, thay đổi vẫn nhanh chóng thu hút sự chú ý bởi Instagram đã giữ nguyên logo chữ cũ trong suốt khoảng 10 năm. Và cũng như nhiều lần các thương hiệu lớn tối giản logo, thiết kế mới lập tức tạo ra những ý kiến trái chiều: người đánh giá cao vẻ gọn gàng, hiện đại, người lại cho rằng phiên bản mới đã mất đi phần nào nét mềm mại và cá tính của Instagram trước đây.