Việc tự thoa kem chống nắng ở lưng khi chỉ có một mình thường là “bài toán khó”. Một thao tác tưởng chừng đơn giản nhưng lại rất quan trọng, và vẫn thường bị làm sai, đặc biệt tại những quốc gia có cường độ nắng cao quanh năm.
Xuất phát từ thực tế này, thương hiệu chống nắng Brazil Cenoura & Bronze cùng agency Fbiz đã biến vấn đề quen thuộc thành một chiến dịch digital. Một ý tưởng kết hợp giữa sự hài hước, tính ứng dụng và yếu tố nâng cao nhận thức nhằm khuyến khích việc bảo vệ da một cách đầy đủ hơn.
Chiến dịch dựa trên một sự thật đơn giản: rất nhiều người không thể thoa kem chống nắng đúng cách ở một số vùng trên cơ thể. Hệ quả là những vùng bị “bỏ quên”… và những vết cháy nắng hoàn toàn có thể tránh được. Thay vì khiến người xem cảm thấy tội lỗi, thương hiệu chọn cách tiếp cận nhẹ nhàng, khai thác chính tình huống đời thường mà ai cũng có thể nhận ra.
Để minh họa, chiến dịch giới thiệu “Mãozinha Anti-Torrão” – một phụ kiện được thiết kế để giúp việc thoa kem ở lưng trở nên dễ dàng hơn. Một giải pháp đơn giản, gần như hiển nhiên, nhưng lại đánh trúng nhu cầu thực tế. Sự xuất hiện của “bàn tay” này không chỉ giải quyết vấn đề mà còn truyền tải rõ ràng thông điệp về tầm quan trọng của việc bảo vệ da đúng cách.
Không dừng lại ở sản phẩm, chiến dịch còn mở rộng trên digital với loạt nội dung dành cho mạng xã hội và hợp tác cùng các creator, nhằm khiến chủ đề trở nên dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn. Bằng cách kết hợp giữa yếu tố hài hước và tính giáo dục, thương hiệu đã biến một thao tác “phiền phức” thành một cơ hội giao tiếp. Một cách tiếp cận hiệu quả để thay đổi hành vi, mà không cần đến giọng điệu quá nghiêm túc hay mang tính áp đặt.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: