Khi bước vào khu điện máy, thứ hiện lên trên những chiếc TV trưng bày thường là biển xanh, rừng cây hay những khung cảnh thiên nhiên rực rỡ để phô diễn chất lượng hình ảnh. Nhưng mùa hè này, WWF đã khiến trải nghiệm quen thuộc ấy trở nên hoàn toàn khác.
Giữa lúc Pháp trải qua một trong những mùa hè tàn khốc nhất với hơn 42.000 ha rừng bị thiêu rụi tại Gironde và Landes cùng hàng chục nghìn người phải sơ tán, WWF đã triển khai một chiến dịch khiến chính những chiếc TV trưng bày trong cửa hàng trở thành lời cảnh báo về biến đổi khí hậu.
Mang tên Fire on Display, chiến dịch do agency NOSSA thực hiện và triển khai tại 52 cửa hàng Fnac và Darty ở Bồ Đào Nha trong mùa hè 2026. Thay vì phát những video demo quen thuộc với biển xanh, rừng cây hay phong cảnh rực rỡ để khoe chất lượng hiển thị, các màn hình đồng loạt trình chiếu hình ảnh thật về những vụ cháy rừng nghiêm trọng nhất từng xảy ra tại Bồ Đào Nha.
Khi chính màn hình trở thành thông điệp
Điểm thú vị của chiến dịch nằm ở việc tận dụng đúng mục đích ban đầu của những chiếc TV. Càng có độ phân giải cao, màu sắc càng sống động thì những ngọn lửa và cánh rừng bị thiêu rụi lại càng trở nên ám ảnh. WWF không cần lắp đặt thêm bất kỳ thiết bị đặc biệt nào, chỉ đơn giản thay đổi nội dung hiển thị để biến nơi vốn dùng để bán sản phẩm thành một không gian nâng cao nhận thức.
Khác với nhiều chiến dịch môi trường yêu cầu người xem đến triển lãm hay sự kiện riêng, Fire on Display xuất hiện ngay trong một hoạt động rất đời thường: đi mua TV vào cuối tuần. Những bảng giá và thông tin sản phẩm vẫn được giữ nguyên bên cạnh các cảnh cháy rừng, khiến trải nghiệm trở nên chân thực và bất ngờ hơn nhiều so với một quảng cáo thông thường.
Không chỉ nâng cao nhận thức mà còn kêu gọi hành động
Sau khi thu hút sự chú ý của người xem, WWF tiếp tục kêu gọi quyên góp ngay tại cửa hàng và trên nền tảng trực tuyến. Toàn bộ số tiền sẽ được dùng cho các dự án trồng rừng, phòng chống cháy rừng và hỗ trợ lực lượng chữa cháy, biến một điểm chạm thương mại sẵn có thành kênh gây quỹ mà không cần thêm bất kỳ không gian quảng cáo nào.
Đây không phải lần đầu WWF sử dụng hình ảnh ngọn lửa để truyền tải thông điệp. Trước đó, tổ chức này từng hợp tác với studio NOMINT (Anh) thực hiện một bộ phim stop-motion sử dụng lửa thật, kể câu chuyện về một chú thỏ trắng chạy trốn khỏi đám cháy rừng. Dù cách thể hiện khác nhau, cả hai chiến dịch đều hướng đến cùng một mục tiêu: cảnh báo về mối đe dọa ngày càng nghiêm trọng của cháy rừng đối với thiên nhiên.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: