Nhân Ngày Quốc gia phòng chống bắt nạt tại Pháp (5/11), Burger King hợp tác cùng agency Buzzman ra mắt chiến dịch “Hunger Whopper”, được giới thiệu là “chiếc burger sẽ khiến bạn thực sự không còn muốn ăn”.
Đằng sau lời quảng bá gây tò mò này là chiến dịch do agency Buzzman thực hiện, tận dụng sản phẩm biểu tượng của Burger King để thu hút sự chú ý của công chúng đến vấn nạn bắt nạt trẻ em.
Chiếc Whopper khiến người ta mất cảm giác ngon miệng
Thoạt nhìn, chiến dịch giống như một màn ra mắt sản phẩm thông thường. Burger King vốn nổi tiếng với những chiếc burger đầy đặn, và Hunger Whopper được quảng bá như một món ăn có thể khiến thực khách no đến mức không còn muốn ăn thêm.
Tuy nhiên, công thức của Whopper hoàn toàn không thay đổi. Vẫn là những nguyên liệu quen thuộc và hương vị đặc trưng của thương hiệu. Điểm khác biệt duy nhất nằm ở bao bì.
Trên hộp burger là những lời chia sẻ có thật của trẻ em bị bắt nạt, được tổ chức Les Papillons thu thập và ẩn danh nhằm bảo vệ danh tính.
Chính những dòng chữ này, chứ không phải chiếc burger, mới là thứ khiến người đọc nghẹn lòng và mất đi cảm giác ngon miệng.
Khi lời cầu cứu của trẻ em xuất hiện ở nơi không ai ngờ tới
Một trong những lời chia sẻ xuất hiện trên bao bì viết: “Ngày nào các bạn nữ cũng đánh đập và xúc phạm cháu. Cháu không muốn sống nữa. Xin hãy giúp cháu.” Đây là lời cầu cứu của Lou, 8 tuổi. Trong nguyên bản tiếng Pháp, lời nhắn được viết bằng những câu chữ còn nhiều lỗi chính tả, đúng với cách diễn đạt của một đứa trẻ. Chính sự vụng về ấy càng khiến thông điệp trở nên chân thực và đau lòng. Lời nhắn của Lou chỉ là một trong khoảng 6.000 câu chuyện mà Les Papillons tiếp nhận mỗi năm.
Bằng cách đưa những lời chia sẻ này lên bao bì sản phẩm nổi tiếng nhất của mình, Burger King đặt chúng ngay giữa một trải nghiệm tiêu dùng thường ngày, nơi khách hàng hoàn toàn không ngờ sẽ bắt gặp những câu chuyện đau lòng như vậy. Sự tương phản giữa niềm vui thưởng thức một bữa ăn nhanh và nỗi đau ẩn sau những lời cầu cứu của trẻ em chính là yếu tố tạo nên sức nặng cảm xúc cho chiến dịch.
Chiến dịch thứ sáu của Burger King cùng Les Papillons
“Hunger Whopper” đánh dấu chiến dịch hợp tác thứ sáu giữa Burger King và tổ chức Les Papillons, tiếp nối những hoạt động nâng cao nhận thức về nạn bắt nạt trẻ em. Năm trước, thương hiệu từng gây chú ý khi đưa hình ảnh vũ khí vào một phần ăn dành cho trẻ em nhằm lên án hành vi bắt nạt.
Ở chiến dịch lần này, thông điệp được đưa trực tiếp đến khách hàng thông qua sản phẩm quen thuộc. Trong ngày 5/11, mỗi chiếc Whopper được đặt mua đều được phục vụ bằng bao bì đặc biệt in những lời chia sẻ của trẻ em bị bắt nạt.
Hoạt động còn được hỗ trợ bởi một bộ phim quảng cáo do Buzzman thực hiện và phát hành trên mạng xã hội. Burger King đồng thời kêu gọi công chúng quyên góp để hỗ trợ Les Papillons trong các hoạt động bảo vệ trẻ em.
Thông qua “Hunger Whopper”, Burger King biến bao bì sản phẩm thành một phương tiện truyền thông xã hội đầy sức nặng. Không cần thay đổi món ăn hay sử dụng những hình ảnh gây sốc, thương hiệu vẫn khiến công chúng phải chú ý bằng chính những lời kể chân thực của trẻ em.
Một chiếc burger vốn được tạo ra để kích thích cảm giác thèm ăn, giờ đây lại khiến người ta nghẹn lòng trước những câu chuyện cần được lắng nghe.