Pepsi vừa chính thức ra mắt logo và bộ nhận diện thương hiệu mới sau 15 năm, dự kiến sẽ có mặt trên các sản phẩm ở Bắc Mỹ vào mùa thu năm nay và trên toàn cầu vào năm tới. Logo mới trông rất giống phiên bản của những năm 1990 nhưng với các yếu tố mới hiện đại hơn bao gồm phông chữ và màu sắc khác, cũng như đường viền mới. Những thay đổi này được thiết kế để gợi nhớ hồi ức quen thuộc của nhiều người về thương hiệu, đồng thời thu hút sự chú ý đến dòng sản phẩm không đường của Pepsi – một phần quan trọng trong kế hoạch tăng trưởng sắp tới của công ty.
Ra đời cách đây 125 năm, Pepsi vẫn thường xuyên cập nhật thương hiệu của mình. Bộ nhận diện thương hiệu và logo hiện tại của Pepsi được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2008 và có vẻ đã trở nên lỗi thời.
“Chữ ‘Pepsi’ trong logo bị tách rời khỏi quả địa cầu. Nó cũng sử dụng phông chữ thường, in nghiêng, màu xanh hơi nhạt… không toát lên được sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu thực sự đại diện”, Todd Kaplan, giám đốc tiếp thị của Pepsi, cho biết.
Logo mới có chữ ‘PEPSI’ được in hoa lớn nằm giữa vòng tròn trên các con sóng màu đỏ, trắng và xanh lam làm toát lên sự năng động hơn. Chữ PEPSI cũng được đổi sang màu đen giống với lon và nhãn của Pepsi Zero, tượng trưng cho dòng sản phẩm không đường vốn sẽ được tập trung làm sản phẩm chủ lực của công ty trong thời gian tới.
Đường viền ngoài cũng biến logo trở thành trung tâm trong chiến dịch quảng bá mới của Pepsi, với các sóng nhịp điệu toả ra từ logo kết hợp cùng âm nhạc vô cùng lạc quan tươi sáng.
Giám đốc điều hành PepsiCo (PEP) Ramon Laguarta cho biết Pepsi Zero “sẽ trở thành trung tâm của chiến lược cho thương hiệu” tại Mỹ. Đầu năm nay, Pepsi đã công bố những thay đổi đối với công thức không đường và quảng cáo hoành tráng sản phẩm này tại Super Bowl.
“Chúng tôi nghĩ rằng phân khúc cola không đường sẽ tiếp tục phát triển rất nhanh ở Mỹ. Người tiêu dùng đang thay đổi dần thói quen,” Laguarta nói, đồng thời lưu ý rằng Pepsi Zero hiện đã là sản phẩm “chiến lược” ở Châu Âu và nhiều nơi khác.
“Không đường sẽ là yếu tố chính trong chiến lược truyền thông của chúng tôi,” Porcini chia sẻ với CNN.
Theo: CNN
Ảnh: Pepsico