Để chinh phục thế hệ Z đam mê game và tương tác thời gian thực, Mercado Livre – nền tảng thương mại điện tử và dịch vụ số hàng đầu ở Mỹ Latinh – đã tung ra một chiến dịch vừa bất ngờ vừa xuất sắc. Với tên gọi “Call of Discounts”, chiến dịch biến tựa game Call of Duty thành một sân chơi giảm giá, nơi Neymar Jr. trở thành vật thể cần truy tìm, và mỗi lần tìm thấy anh ấy là một lần giảm giá được kích hoạt.
Một ý tưởng điên rồ, kết hợp giữa game, influencer, e-commerce và văn hóa đương đại được thực thi cực kỳ mượt mà và hiệu quả. Để tiếp cận người dùng trẻ, Mercado Livre chọn chế độ Prop Hunt – một hình thức chơi phổ biến trong giới game thủ, nơi người chơi hóa thân thành đồ vật để trốn thoát khỏi kẻ săn đuổi.
Trong phiên bản đặc biệt này, Neymar – siêu sao bóng đá kiêm streamer hóa thân thành các sản phẩm có bán trên Mercado Livre như: ghế bành, máy nướng bánh mì, quả bóng… Trong khi đó, các game thủ chuyên nghiệp truy đuổi anh trong thời gian thực trên Twitch. Càng tìm thấy Neymar nhanh, thì mức giảm giá cho món đồ mà anh hóa thân càng lớn. Một cơ chế chơi-và-thưởng đầy hồi hộp, gắn kết khéo léo giữa giải trí và mua sắm.
Chiến dịch này ẩn giấu 420 sản phẩm trên 16 bản đồ trong game, và liên kết trực tiếp với hàng hóa thật trên sàn thương mại điện tử – biến buổi stream game thành một “showroom sống” khổng lồ.
Kết quả:
* 180.000 người xem trực tiếp trên Twitch (kỷ lục năm 2025)
* 16.000 mã giảm giá được sử dụng chỉ trong 45 phút
* Tăng +5,4 điểm nhận diện trong nhóm 18–24 tuổi
* 1,3 triệu USD doanh số bán hàng được tạo ra
Những con số cho thấy: brand content kiểu immersive (trải nghiệm nhập vai) không còn là “xu hướng” – mà là chiến lược thực sự mang lại hiệu quả.
Được thực hiện bởi các agency GUT và GUT São Paulo, chiến dịch không chỉ thu hút lượng truy cập khủng mà còn giành Grand Prix tại Cannes Lions 2025 ở hạng mục “Entertainment for Gaming”. Một giải thưởng xứng đáng cho một chiến dịch có khả năng biến giây phút chơi game thành thời điểm mua sắm tự nhiên và hấp dẫn, mà không gây phản cảm hay ép buộc người tiêu dùng.
Qua đó, Mercado Livre chứng minh: game không chỉ là giải trí, mà còn là nền tảng cho cảm xúc, văn hóa và thương mại. Trong thời đại quảng cáo truyền thống đang mất dần sức hút, đây chính là kiểu tiếp cận mà thương hiệu hiện đại cần có để giữ chân người dùng.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Brand News | Mercado Livre | Chiến dịch quảng cáo marketing | Quảng cáo sáng tạo | Cannes Lions
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: