Trong nhiều năm, phân khúc ngân hàng ưu tiên tại Việt Nam gần như vận hành theo cùng một công thức: nhiều đặc quyền hơn, dịch vụ cao cấp hơn và trải nghiệm xa xỉ hơn. Nhưng trong nhịp sống chuyển động liên tục, khái niệm “đặc quyền” cũng dần thay đổi. Giá trị không còn nằm ở việc sở hữu thật nhiều lợi ích cố định, mà ở khả năng tiếp cận đúng giải pháp vào đúng thời điểm cuộc sống cần đến.
Đó cũng là insight trung tâm của chiến dịch ra mắt VIB Privilege với thông điệp “Làm chủ thời cuộc”. Thay vì tiếp tục kể câu chuyện đặc quyền theo hướng “cao cấp dành cho số ít”, VIB chọn một góc nhìn khác: privilege không còn là sự tĩnh tại, mà là khả năng luôn chuyển động cùng khách hàng trong một thế giới đầy biến động.
Chọn cực quang làm trung tâm của toàn bộ concept, VIB đã dịch một khái niệm khá trừu tượng như “giải pháp tài chính linh hoạt” thành một hệ ngôn ngữ hình ảnh giàu cảm xúc và có tính biểu tượng cao. Điều khiến biểu tượng này trở nên thuyết phục nằm ở việc được ứng dụng hài hòa qua nhiều điểm chạm: có thể chuyển động trong TVC, bao phủ không gian sự kiện, trở thành hiệu ứng ánh sáng, được mô phỏng bằng kỹ thuật thủy ấn, và thậm chí bước vào ngữ cảnh thời trang qua một chiếc khăn lụa.
Nói cách khác, cực quang không chỉ là hình ảnh đại diện cho VIB Privilege, mà còn là biểu tượng đủ linh hoạt để được “biến hoá” qua nhiều nền tảng với nhiều lớp thông điệp khác nhau.
Ở lớp đầu tiên, cực quang được “nhìn thấy” qua phim thương hiệu, OOH và các nền tảng số như biểu tượng dẫn lối cho hành trình tiến đến những cột mốc thành tựu.
Ở lớp thứ hai, cực quang được “cảm nhận” trong không gian sự kiện ra mắt với hiệu ứng immersive 360° cùng sân khấu mở V-shape. Khách mời không chỉ đứng ngoài quan sát ý tưởng thương hiệu, mà được bước vào bên trong thế giới thị giác mà VIB tạo ra, nơi tinh thần “đặc quyền” được chuyển hóa thành trải nghiệm sống động, gắn với hệ dịch vụ vượt trội của VIB Privilege.
Ở lớp thứ ba, cực quang được “chạm vào” qua bộ quà “Chạm Ánh Cực Quang” với khăn lụa thủy ấn kết hợp pha lê Swarovski, do nghệ sĩ Đặng Tố Anh thực hiện. Tính chất không lặp lại của cực quang được chuyển hóa thành vật phẩm độc bản, để đặc quyền không chỉ là một lời hứa thương hiệu, mà trở thành một trải nghiệm có thể sở hữu.
Đặc biệt, tinh thần này còn được mở rộng qua cơ hội săn cực quang Bắc Âu, một trải nghiệm giúp khách hàng bước ra khỏi biểu tượng để chạm đến cực quang thật sự. Đây là bước nối liền mạch từ truyền thông, sang trải nghiệm, rồi đến sở hữu.
Nhìn từ góc độ sáng tạo, VIB Privilege “Chạm Tới Cực Quang” là một case study đáng chú ý không chỉ vì cách triển khai concept giàu hình ảnh, mà vì chiến dịch cho thấy cách một thương hiệu tài chính có thể mượn ngôn ngữ của văn hóa thị giác: nghệ thuật sắp đặt, không gian immersive, thủ công, thời trang để bước ra khỏi những công thức quen thuộc của ngành tài chính.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: