Chupps Footwear cùng agency INTO Creative India vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo mới, xoay quanh dòng giày dép 100% phân hủy sinh học. Chiến dịch không chỉ đánh dấu một bước tiến mới trong hành trình bền vững của thương hiệu, mà còn là màn ra mắt vai trò đạo diễn của Santosh Padhi (Paddy) – Nhà sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của INTO Creative với chính dự án do mình dẫn dắt.
Lấy câu hỏi “Nếu một cái kết không phải là mất mát, mà là sự trở về nơi khởi nguồn thì sao?” làm trọng tâm, chiến dịch đa nền tảng này xây dựng một câu chuyện táo bạo, kết nối vòng đời con người với “sự thật sản phẩm”. Series gồm các phim sử dụng ẩn dụ thị giác mạnh mẽ để song hành chu trình tự nhiên của sự sống với khả năng phân hủy hoàn toàn của Chupster trong vòng 24 tháng sau khi thải bỏ. Từ đó, Chupps mời gọi người xem nhìn nhận bền vững không phải là sự hy sinh, mà là hành trình quay về đúng trật tự nguyên bản của tự nhiên.
Chuỗi phim tiếp tục khẳng định triết lý “designing for endings” – kim chỉ nam đã định hình các sáng kiến của Chupps, từ biển quảng cáo phân hủy sinh học đến những sản phẩm giày được thiết kế có trách nhiệm ngay từ điểm kết thúc vòng đời.
Chiến dịch chính thức ra mắt vào ngày 5/12 – Ngày Đất Thế Giới (World Soil Day) và sẽ được triển khai xuyên suốt tháng 12 và tháng 1 trên các nền tảng số, mạng xã hội và hệ thống rạp chiếu. Sau đó, Chupps tiếp tục mở rộng chiến dịch bằng các hoạt động tương tác cộng đồng, đào sâu triết lý “designing for endings” như một tuyên ngôn dài hạn cho cách thương hiệu nhìn nhận trách nhiệm của mình với môi trường.
Ông Yashesh Mukhi, Nhà sáng lập Chupps Footwear, chia sẻ rằng với Chupps, bền vững không đơn thuần là giảm thiểu tác hại, mà là khôi phục lại sự cân bằng. Trong bối cảnh ngành hàng tiêu dùng tại Ấn Độ tăng trưởng nhanh chưa từng có, kéo theo những nguy cơ ngày càng rõ rệt đối với khí hậu, việc chủ động tính đến vòng đời kết thúc của sản phẩm trở thành trách nhiệm không thể né tránh. Dòng Chupster được tạo ra với mục tiêu có thể trở về với đất mẹ một cách tự nhiên, giống như con người — và chiến dịch này đã đưa sự thật đó lên màn ảnh theo cách thô ráp, rất đời và giàu cảm xúc, như một lời nhắc rằng mọi thứ chúng ta tạo ra đều xứng đáng có một cái kết đẹp.
Về phía sáng tạo, Santosh Padhi cho biết Chupps luôn là thương hiệu tiên phong trong cách kể câu chuyện bền vững. Với ông, thời trang phải đi cùng sự can đảm và tinh thần dám khác biệt. Chính vì vậy, INTO Creative đã lựa chọn một hướng tiếp cận đầy kịch tính: đặt thời trang vào bối cảnh tang lễ — hiện thực khắc nghiệt và không thể né tránh của đời sống — để làm nổi bật thông điệp về dòng sản phẩm 100% phân hủy sinh học theo cách ám ảnh và khó quên.
Ông cũng nhấn mạnh rằng dự án sẽ không thể thành hình nếu thiếu sự hỗ trợ từ Amol Jadhav và đội ngũ sản xuất của anh, đặc biệt trong bối cảnh quá trình quay gặp nhiều giới hạn và thách thức.
Bốn phim quảng cáo, dù mang phong cách khác biệt, đều được quay tại khu vực nội địa Satara (bang Maharashtra), góp phần tạo nên chất điện ảnh đậm nét và cảm giác mộc mạc cho toàn bộ câu chuyện. Phần lời ca trong phim được trích từ tác phẩm của cố thi sĩ Khwaja Fariduddin Ganjshakar, giúp ý tưởng thêm chiều sâu và giá trị tinh thần.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: