Chỉ sau 2 tuần ra mắt, MV “Tiến tới ước mơ 2” của SOOBIN đã cán mốc gần 9 triệu lượt xem – một thành tích đáng chú ý với bất kỳ sản phẩm âm nhạc nào, nhất là khi đó còn là một phần trong chiến dịch truyền thông của thương hiệu.
Nhưng nếu chỉ nhìn vào con số ấy mà cho rằng thành công này dễ dàng, thì hẳn là chưa thấy hết hành trình phía sau. Bởi “Tiến tới ước mơ 2” không đơn thuần là một bản nhạc hay một video đẹp. Nó là một “bản tuyên ngôn vượt trội” nơi từng frame, từng nhịp beat đều chất chứa tinh thần không lùi bước trước bất kỳ giới hạn nào. Điều gì đã biến một MV thương hiệu thành tác phẩm nghệ thuật, truyền cảm hứng cho hàng triệu người trẻ?
“Bản tuyên ngôn vượt trội” được kể bằng âm nhạc và hình ảnh
Từ những tiếng trống mở đầu, “Tiến tới ước mơ 2” dẫn dắt khán giả qua lát cắt chân thật về những con người bình thường nhưng phi thường: nữ diễn viên điện ảnh Phương Anh Đào dám rời vùng an toàn để tìm bản thể nghệ thuật mới, đầu bếp Sam Trần kiên trì thử nghiệm để chạm tới sao Michelin, hay vận động viên Phạm Tiến Sản bền bỉ vượt qua chấn thương để mang vinh quang về cho thể thao Việt Nam.
Tất cả những hành trình ấy, dưới nhịp trống, ánh đèn và giai điệu đậm dấu ấn SOOBIN, hòa quyện thành thông điệp: “Vượt trội không phải để hơn người khác, mà để hơn chính mình của ngày hôm qua.”
Sức nặng của MV đến từ cách nó kể câu chuyện của bất kỳ ai đang kiên trì bám lấy ước mơ, nhất là những người trẻ đang đứng giữa khát khao bứt phá và nỗi sợ thất bại. MV để họ thấy chính mình trong những ánh mắt còn nhiều do dự, trong khoảnh khắc chông chênh trước khi bước ra ánh sáng.
Tinh thần ấy hoàn toàn đồng điệu với tầm nhìn của Techcombank.
Trong bối cảnh một Việt Nam đang vươn mình mạnh mẽ, khi thế hệ trẻ ngày càng khao khát vượt ra khỏi lối mòn để tạo nên giá trị riêng, Techcombank hiểu rằng truyền cảm hứng không thể dừng ở lời nói. Chính vì vậy, “Vượt trội vì bạn” không thể chỉ là một câu tagline. Nó phải sống dậy qua âm nhạc, hình ảnh và những câu chuyện đủ sức chạm tới chiều sâu cảm xúc. Đó cũng là lý do Techcombank chọn kể câu chuyện của mình bằng âm nhạc – thứ ngôn ngữ có thể vượt qua mọi ranh giới lý trí.
Nhưng âm nhạc thôi chưa đủ. Một MV truyền tải được tinh thần thương hiệu cần những khung hình biết thắp lửa cho cảm xúc, biến ý tưởng thành hình ảnh sống động, giàu biểu tượng. Và FMN Media chính là cái tên được Techcombank đặt trọn niềm tin.
FMN Media: Kể chuyện thương hiệu bằng những khung hình truyền cảm hứng
Người ta vẫn quen nhìn MV thương hiệu như những clip bóng bẩy, vài cảnh quay đẹp, chút kỹ xảo lấp lánh, và logo thương hiệu xuất hiện đúng brief. Nhưng với FMN Media, kể chuyện cho một MV như “Tiến tới ước mơ 2” là bài toán lớn hơn nhiều. Bởi thứ họ muốn tạo ra không chỉ là hình ảnh đẹp, mà là những khung hình chứa tinh thần vượt trội, để bất kỳ ai xem cũng nhìn thấy chính mình trong đó.
Trước một đề bài nhiều lớp từ Techcombank: vừa phải truyền tải tinh thần âm nhạc truyền cảm hứng, vừa giữ được sự chân thực của UGC, đồng thời thể hiện tinh thần “đại đồng tiến”, việc lựa chọn cách tiếp cận trở thành yếu tố then chốt. FMN Media không chọn phô trương. Họ tin vào sức mạnh của sự chân thành, vừa đủ, và đúng với những gì khán giả có thể kết nối.
Và chính tinh thần đó đã dẫn production house này tới một hành trình sản xuất đầy áp lực nhưng cũng đầy cảm hứng.
Chỉ một ngày quay. 24 giờ để dựng nên cả một hành trình. 70 diễn viên quần chúng. 50 dancer. Nhưng thách thức lớn nhất với production house trẻ này không chỉ nằm ở việc tổ chức một ekip đông đảo, mà còn ở cách họ ghép nối những mảng chất liệu vô cùng khác biệt thành một câu chuyện liền mạch.
Bởi “Tiến tới ước mơ 2” không chỉ có những thước phim được ekip sản xuất chuyên nghiệp ghi hình, mà còn đan xen nhiều đoạn video UGC mộc mạc, được quay bằng đủ loại thiết bị, trong điều kiện ánh sáng và độ phân giải không đồng nhất. Thậm chí, có những phân cảnh như phần xuất hiện của Sam Trần được thực hiện từ xa, buộc ekip phải xử lý màu sắc, ánh sáng, nhịp dựng sao cho đồng bộ với toàn bộ MV.
Tất cả những chất liệu khác biệt ấy được FMN Media xâu chuỗi bằng một mạch cảm xúc duy nhất và được đẩy lên đỉnh điểm qua chính ngôn ngữ màu sắc: sắc đỏ.
Đỏ vốn là một gam màu dễ lấn át nếu lạm dụng. Nhưng dưới bàn tay FMN Media, nó không chỉ là màu sắc, mà trở thành sợi chỉ đỏ dẫn dắt toàn bộ mạch kể chuyện, mang nhiều tầng ý nghĩa: áp lực, nội tâm và cả khát khao tỏa sáng.
Nổi bật nhất là phân cảnh căn phòng máy đỏ. Đó không phải sắc đỏ ngẫu nhiên, mà là sắc đỏ được tính toán kỹ lưỡng để mang hơi nóng của áp lực, độ sâu của giằng co nội tâm – đủ mãnh liệt để lột tả cảm xúc, nhưng vẫn chừa khoảng trống cho nhân vật chính tỏa sáng. Với FMN Media, màu đỏ chính là một trạng thái tâm lý. Trong phân cảnh ấy, từng tia sáng cắt ngang, từng chuyển động máy quay gấp gáp tạo nên bầu không khí bức bối như chính những hoài nghi, do dự mà ai cũng từng trải qua khi đứng trước một bước ngoặt cuộc đời.
Thế nhưng khi ở cao trào, sắc đỏ ấy lại mang một sức sống hoàn toàn khác. Ánh đỏ lúc này lan rộng, rực rỡ dưới đèn sân khấu, soi rõ những gương mặt trẻ vừa căng thẳng vừa quyết liệt. Camera mềm mại hơn, bắt trọn khoảnh khắc run rẩy xen lẫn can đảm của những người trẻ đang đứng trước đám đông, sẵn sàng nói với thế giới và với chính mình rằng: “đây là lúc để tỏa sáng.”
Chính ở phân đoạn ấy, cảm xúc của người xem được đẩy lên đỉnh điểm: khi cả cộng đồng người Việt từ nghệ sĩ, phi công, đến vận động viên cùng sải bước qua tay trống biểu tượng, hòa giọng với Soobin giữa ánh sáng đỏ rực. Một khung hình không chỉ mang tính biểu tượng, mà còn đúc kết trọn vẹn thông điệp “Vượt trội vì bạn” – chính là “chất Techcombank” được kể bằng thứ ngôn ngữ đầy tinh tế: hình ảnh.
Sự biến hóa tinh tế ấy đã giúp FMN Media thổi vào MV tinh thần vượt trội một cách vừa mãnh liệt, vừa đầy chất người. Màu đỏ của Techcombank xuyên suốt MV, từ căn phòng máy, sân khấu đến những bộ trang phục nhưng không hề lấn át hay gây choáng ngợp. Nó len lỏi tự nhiên, âm ỉ lan tỏa như một tín hiệu thị giác thì thầm động viên: hãy bước tiếp, hãy vươn mình vượt trội theo cách của riêng bạn.
Và đó cũng là lý do Techcombank đặt trọn niềm tin vào FMN Media – một production house trẻ nhưng đủ tinh tế để hiểu rằng thương hiệu không nằm ở logo phóng to giữa màn hình, mà ở cảm xúc còn đọng lại khi MV khép lại.
Nếu chỉ dừng lại ở sản phẩm hoàn thiện, FMN Media đã có thể tròn vai như bao ekip khác. Nhưng họ chọn làm nhiều hơn thế: chính tay thực hiện các clip hậu trường, từ những khoảnh khắc SOOBIN đổ mồ hôi trong phòng máy, đến từng cú máy được cân chỉnh bởi đội ngũ kỹ thuật âm thầm phía sau. Để người xem hiểu rằng đằng sau một MV lung linh là hàng trăm giờ lao động. Và rằng, vượt trội không phải chỉ là những gì xuất hiện trước ống kính, mà còn nằm ở cả tâm huyết phía sau.
“Vượt trội” thật sự nằm trong những câu chuyện chạm đến trái tim
“Tiến tới ước mơ 2” có thể chỉ là một phần trong bức tranh truyền thông lớn mà Techcombank đang vẽ nên. Nhưng MV ấy đã trở thành minh chứng rõ ràng rằng một sản phẩm thương hiệu hoàn toàn có thể chạm tới trái tim khán giả nếu nó được kể bằng những câu chuyện thật, chất liệu thật và cảm xúc đủ sâu.
Suy cho cùng, khán giả ngày nay không còn bị lay động bởi những hình ảnh hào nhoáng hay lời lẽ hoa mỹ. Điều họ tìm kiếm là sự đồng cảm, là cảm giác thấy chính mình trong từng ánh mắt, từng chuyển động, từng nốt nhạc. Và để làm được điều đó, cần những storyteller như FMN Media – những người chọn cách làm ít mà chạm sâu, thay vì phô trương rầm rộ.
“Vượt trội” với FMN Media không nằm ở những cú máy cầu kỳ hay hiệu ứng lóa mắt. Mà nằm ở chỗ mỗi khung hình đều có thể khiến ai đó đang mệt mỏi muốn đứng dậy và đi tiếp. Đó là sức mạnh của storytelling và cũng chính là cách Techcombank cùng FMN Media biến một MV thương hiệu thành ngọn lửa thắp lên niềm tin và khát vọng để hàng triệu người trẻ không ngừng vươn đến ước mơ.
Credits:
Artist: SOOBIN
Production House: FMN Media
Sản xuất MV: FMN Media
Đạo diễn: Nguyễn Hải Nguyên (The Tripod Guys)
Chiến dịch bởi: Techcombank Việt Nam
Âm nhạc: SOOBIN x Rhymastic x SlimV
Ý tưởng & sáng tạo chiến dịch: ClickMedia
Phát hành âm nhạc: SS Label
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: