Happiness Saigon mang tinh thần Cannes Lions 2025 về Việt Nam, thách thức những công thức cũ kỹ bằng sự táo bạo trong tư duy tiếp thị.
Chiều 10/7 tại Quận 1, sự kiện “The Creative Shortcut” do Happiness Saigon tổ chức đã diễn ra sôi nổi, quy tụ đông đảo người làm tiếp thị truyền thông và các bạn trẻ đam mê sáng tạo. Sự kiện trình chiếu những tác phẩm nổi bật từ Cannes Lions 2025, liên hoan sáng tạo danh giá nhất thế giới, kết hợp phần trò chuyện mở cùng các chuyên gia để bàn về câu hỏi: “Đâu là lối tắt thực sự dẫn đến tăng trưởng thương hiệu và kinh doanh hiện nay?”
Trước sự kiện, Happiness Saigon đã gửi tới các lãnh đạo doanh nghiệp một hộp quà hình cuốn sách marketing dày gần 400 trang tưởng chừng như tổng hợp mọi công thức quen thuộc. Thế nhưng, ẩn bên trong lại là một tấm postcard mời tham dự, mang thông điệp tinh tế: “Sách vở có thể dạy bạn quy trình nhưng chỉ có ý tưởng sáng tạo mới tạo nên bước ngoặt.”
Tại sự kiện, những chiến dịch đoạt giải tại Cannes Lions 2025 do đội ngũ sáng tạo của Happiness tuyển chọn đã được trình chiếu và phân tích nhằm làm nổi bật vai trò của sự táo bạo và khác biệt trong việc thúc đẩy kết quả kinh doanh.
“Đây là lúc các thương hiệu Việt cần coi sáng tạo không phải là một rủi ro, mà là lối tắt đến tăng trưởng doanh nghiệp.” – ông Alan Cerutti, CEO của Happiness Saigon nhấn mạnh.
The Creativity Dividend: Khi sáng tạo không còn mơ hồ
Điểm nhấn nổi bật tại sự kiện là phần giới thiệu “The Creativity Stack”, một khung đánh giá được xây dựng dựa trên dữ liệu từ System 1 và Effie về hiệu quả truyền thông. Khung đánh giá này chỉ ra rằng sáng tạo, nếu được triển khai đúng cách, có thể tối ưu lợi nhuận gấp 12 lần cho thương hiệu.
1. Compound Creativity (x2.9 tăng trưởng):
Tăng trưởng chỉ bền vững khi sáng tạo được duy trì liên tục, nhất quán để tạo hiệu ứng cộng hưởng và khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
2. Entertainment (x1.5 tăng trưởng):
Người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm, họ tìm kiếm cảm xúc. Những chiến dịch mang yếu tố giải trí, niềm vui hay sự bất ngờ sẽ gắn kết họ lâu hơn và tăng khả năng chia sẻ tự nhiên.
3. The Cost of Dull (x1.6 tăng trưởng):
Nỗi sợ “làm sai” khiến nhiều thương hiệu chọn phương án an toàn, nhưng cái giá của ý tưởng mờ nhạt đôi khi còn đắt hơn cả thất bại.
4. Brand Codes (x1.4 tăng trưởng):
Những yếu tố nhận diện như logo, màu sắc, nhạc hiệu, hoặc giọng điệu thương hiệu không chỉ là “phụ kiện”, mà là tài sản sống còn để tạo khác biệt và duy trì tính gợi nhớ. Khi được khai thác đúng cách, đây chính là công cụ gia tăng hiệu quả truyền thông với chi phí tối ưu hơn.
5. Emotional Payback (x2.4 tăng trưởng):
Những chiến dịch chạm được vào cảm xúc: niềm vui, sự đồng cảm, tự hào hay hy vọng …thường tạo ra mối liên kết sâu sắc, lâu dài giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Cộng đồng marketer trẻ phản hồi tích cực
Sự kiện cũng trở thành điểm hẹn giao lưu sôi nổi của cộng đồng yêu sáng tạo tại TP.HCM. Nhiều bạn trẻ tham dự đã chia sẻ cảm hứng, bàn luận về tiềm năng ứng dụng những khái niệm trong sự kiện vào thực tế thị trường Việt, nơi nhiều thương hiệu vẫn đang loay hoay giữa việc “bắt trend” để tạo hiệu ứng tức thời, hoặc tiếp tục lối tiếp thị cũ kỹ cho rằng an toàn là đủ. Với The Creative Shortcut, Happiness Saigon không chỉ đưa tinh thần Cannes Lions về Việt Nam, mà còn góp phần thổi bùng cuộc đối thoại cần thiết giữa sáng tạo và hiệu quả kinh doanh, một mối quan hệ mà các thương hiệu không thể xem nhẹ trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
“Sau buổi trình chiếu, mình càng tin vào sức mạnh của sáng tạo, nhất là trong thời đại mà mọi thứ đang dần được vận hành bằng AI. Sáng tạo là thứ mà con người có thể để lại dấu ấn riêng của mình.” – một bạn trẻ tham dự sự kiện chia sẻ.
Khi Cannes Lions 2025 chỉ vừa khép lại cách đây vài tuần, The Creative Shortcut trở thành một lời mời cho các marketer Việt suy nghĩ lại về cách tiếp cận với tăng trưởng thương hiệu. Với Happiness Saigon, đây cũng là một phần trong sứ mệnh dài hạn nhằm dẫn dắt các cuộc trò chuyện về vai trò của sáng tạo trong việc thúc đẩy hiệu quả kinh doanh tại thị trường Việt Nam.
Về Happiness Saigon
Happiness là một agency tư vấn sáng tạo có trụ sở tại các thành phố lớn trên thế giới, đồng hành cùng nhiều thương hiệu lớn trên khắp Đông Nam Á.
Được vinh danh giải vàng Agency of the Year bởi tổ chức Campaign Asia trong 3 năm liên tiếp từ 2022, Happiness đã tạo nên những chiến dịch được trao giải của Việt Nam trên trường quốc tế với hơn 60 giải thưởng toàn cầu, bao gồm Grand Prix và Bronze của Việt Nam tại các liên hoan danh giá như Cannes Lions, D&AD, Spikes Asia, The One Show và MadStars.
Liên hệ: http://www.happiness-saigon.com
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: