Gần đây cứ 1m2 mạng xã hội có đến 10 bài viết được phủ sóng bởi Sơn Tùng M-TP. Đáng chú ý, gần như tất cả các bài viết đều thấp thoáng bóng dáng người bạn quen thuộc OPPO.
Thoạt nhìn, đây có vẻ chỉ là sự cộng hưởng giữa hai “thương hiệu lớn” vốn đã có sẵn lượng fan hùng hậu. Nhưng khi xâu chuỗi toàn bộ những gì đã và đang diễn ra, mới thấy đây là một chiến dịch truyền thông chiến lược, một công thức rất riêng mà khó có thương hiệu nào sao chép được.
Trong khi nhiều thương hiệu còn đang loay hoay tìm gương mặt đại diện phù hợp, thì OPPO và Sơn Tùng M-TP đã là cặp “OTP quốc dân” bởi hành trình cùng nhau phát triển. Họ gặp nhau ở vạch xuất phát: khi Sơn Tùng M-TP còn là chàng ca sĩ trẻ, còn OPPO mới chập chững vào phân khúc smartphone tầm trung tại Việt Nam. Và họ tái ngộ khi cả hai đều ở đỉnh cao: một bên là biểu tượng âm nhạc quốc dân, một bên là thương hiệu dẫn đầu phân khúc với dòng Reno. Đó không còn là mối quan hệ đơn thuần giữa thương hiệu và đại sứ, mà là “Bro ADN” – người anh em cùng chí hướng, cùng nhau lớn lên, hiểu rõ nhau từ câu chuyện cho đến ADN sản phẩm.
Khi chiến dịch truyền thông “Gần hơn – Thật hơn” trở thành trải nghiệm cảm xúc kéo dài tới tận hôm nay
Thay vì đồn đoán hay truyền thông kiểu truyền thống, hôm mê OPPO và Sơn Tùng M-TP chọn cách tương tác tự nhiên – nơi khán giả không chỉ là người xem, mà là một phần của câu chuyện. Từ những cuộc hẹn úp mở đến icon tung hứng, tất cả đều mang tinh thần gần gũi, đúng chất Gen Z. Điều này thể hiện rõ hơn cả ở sự kiện ra mắt cực kỳ đáng nhớ, lần đầu tiên Sơn Tùng M-TP “gần” với các bạn trẻ tại sự kiện ra mắt điện thoại đến thế: Một cú điện thoại bất ngờ cho fan, một màn đổi nón rồi tặng điện thoại ngay tại chỗ… Những khoảnh khắc nhỏ tưởng chừng đơn giản, nhưng khiến cảm xúc trở nên thật và gần – đúng như tinh thần chiến dịch.
Rồi đến một TVC điện thoại hiếm hoi không nhắc gì đến cấu hình hay tính năng, mà chỉ đưa người xem “tiệm cận” với Sơn Tùng qua ống kính camera của OPPO Reno14. Mỗi khung hình là một tiêu cự, càng đến gần càng chạm đến những rung cảm. Không cần yếu tố quảng cáo, người xem vẫn thấy rõ thông điệp Gần hơn – Thật hơn qua chính cảm xúc mà camera Reno14 mang lại.
BA thời đại mới: Không chỉ là “gương mặt đại diện”
Trong quá khứ, Brand Ambassador đơn giản là một nghệ sĩ có ngoại hình nổi bật, gắn hình ảnh vào sản phẩm để tạo nhận diện. Nhưng ở thời đại truyền thông đa chiều và “thật” hơn bao giờ hết, công chúng muốn nhiều hơn thế. Case OPPO x Sơn Tùng M-TP là một ví dụ điển hình cho mối quan hệ BA hiện đại: không còn là cuộc hợp tác để quảng bá, mà là sự đồng điệu để cùng kể một câu chuyện. Một câu chuyện mà khán giả có thể cảm – có thể tham gia – và có thể lan tỏa.
Một chiến dịch thành công không chỉ vì người nổi tiếng quá lớn hay thương hiệu quá mạnh, mà vì cả hai cùng chia sẻ giá trị, niềm tin và hành trình phát triển chung. OPPO không chỉ có đại sứ, mà có một người anh em cùng tạo nên cú nổ truyền thông khiến cả thị trường phải trầm trồ: Hai “bro” này thật không phải dạng vừa!
Thương hiệu OPPO | Advertising | Chiến dịch quảng cáo marketing
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: