Sau hơn 20 năm gắn liền với chiếc hộp đỏ quen thuộc – đại diện cho kho ảnh stock trứ danh – Shutterstock vừa chính thức “dỡ bỏ” hình ảnh cũ kỹ để khoác lên mình một diện mạo mới đầy tham vọng.
Thay vì chỉ là một chợ nội dung số, Shutterstock giờ đây muốn được nhìn nhận như một đối tác sáng tạo toàn diện – nơi kết hợp thư viện hình ảnh, dịch vụ sản xuất studio, công cụ AI tạo nội dung và mạng quảng cáo từ GIPHY, tất cả trong một hệ sinh thái duy nhất.
Trong khi nhiều người vẫn nghĩ rằng tái định vị thương hiệu là phải “lột xác” hoàn toàn, Shutterstock lại thể hiện một sự tự nhận thức rất rõ ràng qua thiết kế mới: gọn gàng, rõ ràng và mạnh mẽ. Diện mạo mới của Shutterstock thể hiện sự lột xác về tư duy: không còn chạy theo hiệu ứng bắt mắt, mà tập trung vào tính rõ ràng, hiệu quả.
Trọng tâm của lần tái định vị này là logo mới của Shutterstock với hiết kế wordmark sạch sẽ được điểm xuyết bằng một họa tiết đồ họa trên chữ “O”. Họa tiết này được chia thành hai yếu tố: “catalyst” (chất xúc tác) và “impact” (tác động).
- Catalyst là hình tròn đơn giản tượng trưng cho “tia sáng của ý tưởng”, đóng vai trò là khung tạo hình trong toàn bộ hệ thống nhận diện mới.
- Impact được thể hiện bằng hiệu ứng gợn sóng, biểu trưng cho sức lan tỏa của sáng tạo – thứ mà Shutterstock muốn khơi gợi cho người dùng.
Phông chữ mới mang tên Haffer cũng được giới thiệu – một kiểu chữ tối giản, thẳng thắn, không phô trương nhưng vẫn toát lên sự vững vàng và chuyên nghiệp.
Bảng màu mới của Shutterstock mang sắc thái “doanh nghiệp” nhưng vẫn giữ được sự cân bằng giữa chín chắn và tươi mới – “trưởng thành nhưng không cứng nhắc”, “vui tươi nhưng không trẻ con”. Những cái tên màu như “Sticky Note Red” hay “File Folder Dark Grey” vừa quen thuộc vừa mang cảm giác hơi… nhàm chán – điều này càng làm nổi bật sự “an toàn” của thiết kế mới.
Bên cạnh diện mạo mới, Shutterstock cũng tung ra loạt sản phẩm chiến lược:
- Gói Unlimited Downloads cho nhà sáng tạo cá nhân.
- Generative AI Pro dành cho doanh nghiệp – cho phép tạo hình ảnh 4K siêu thực hoặc có phong cách riêng, dựa trên dữ liệu nội bộ và đối tác công nghệ như OpenAI, Amazon, Google.
- Khung đạo đức TRUST để đảm bảo nội dung AI sinh ra hợp pháp, có thể sử dụng thương mại.
Lần tái định vị này là một phần trong chiến lược phát triển của Shutterstock để trở thành một “hệ sinh thái sáng tạo quy mô lớn”, tích hợp cả công nghệ GenAI (AI tạo sinh).
Đáng chú ý, cú tái định vị này diễn ra chỉ vài tháng sau khi Shutterstock và Getty Images công bố kế hoạch sáp nhập – hứa hẹn tạo nên một “ông lớn” thống trị thị trường hình ảnh, sản xuất sáng tạo, dữ liệu đào tạo AI và tương tác kỹ thuật số thời gian thực.
Dù vậy, cho đến khi thương vụ hoàn tất, Shutterstock cho biết họ vẫn hoạt động bình thường – với mục tiêu giúp doanh nghiệp kể chuyện nhanh hơn, hiệu quả hơn và ít bước hơn.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Shutterstock | Rebrand | Rebranding | Brand Identity | Logo Design
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: