Viettel GIC x Con Cò Đây: Màn tung hứng dí dỏm đậm chất Gen Z dưới lăng kính điện ảnh của FMN Media

Mới đây, Viettel GIC ra mắt TVC “Đẫm Data, Đậm Cá Tính” như một cách đối thoại thông minh với Gen Z – vui, tự nhiên và đầy thấu hiểu. Đồng hành cùng dự án, FMN Media tiếp tục khẳng định vị thế production house đa sắc thái, dung hòa giữa sáng tạo, cảm xúc và hiệu quả thương mại.

Khi quảng cáo cho Gen Z không chỉ là “bắt trend”

Những năm gần đây, Gen Z đã trở thành tâm điểm của mọi chiến dịch truyền thông. Từ mạng xã hội đến TVC, đâu đâu cũng thấy nỗ lực “bắt sóng” người trẻ bằng cách nói nhanh hơn, màu sắc hơn, trendy hơn. Nhưng khi ai cũng cố gắng trở nên “Gen Z”, không ít thương hiệu lại rơi vào chiếc bẫy ngược: nội dung nhí nhảnh, màu mè nhưng gượng gạo, khiến khán giả trẻ cảm giác bị nói hộ, thay vì được thấu hiểu.

Giữa dòng chảy ấy, Viettel GIC chọn một hướng đi khác: nói chuyện với Gen Z bằng chính sự thông minh, gần gũi và biết tự trào đúng lúc. Thay vì cố tạo khoảng cách thế hệ bằng ngôn ngữ “trẻ hóa”, thương hiệu chọn cách cùng cười với người trẻ một cách rất thật, tự nhiên và đầy tinh tế thể hiện rõ trong TVC mới “Đẫm Data, Đậm Cá Tính”.

Và đứng sau cách kể chuyện duyên dáng ấy là FMN Media – production house trẻ nhưng dày dạn dấu ấn sáng tạo. Lần này, đội ngũ mang đến một hướng khai thác mới mẻ: dùng visual comedy để kể chuyện thương hiệu và tiếp cận Gen Z theo một cách nhẹ nhàng mà thấm đẫm, vui mà vẫn tinh tế.

“Đẫm Data, Đậm Cá Tính”: Khai thác chất Gen Z mà không “cố tỏ ra Gen Z”

Một điểm dễ dàng nhận thấy ngay từ lần đầu xem TVC chính là cách FMN Media và Viettel GIC chọn tiếp cận Gen Z bằng ngôn ngữ của sự duyên dáng, thay vì chạy theo những chiêu “đu trend” rập khuôn để thu hút người trẻ.

Toàn bộ flow kịch bản được xây dựng như một chuỗi những tình huống đời thường mà Gen Z nào cũng từng gặp: một nhóm nhảy tràn đầy năng lượng, khoảnh khắc “nhập vai” dưới mưa như trong K-drama, trận bóng rổ giữa chiều ngập nắng hay giây phút “săn” hoàng hôn để kịp khung hình đẹp. Những motif tưởng chừng quen thuộc ấy lại được FMN Media kể bằng nhịp rất “Gen Z”: nhanh, tỉnh, vui và cực kỳ relatable. Người xem không cần “bắt trend” mới thấy vui, bởi từng khung hình, từng câu thoại, từng nhịp ngắt đều phản chiếu đúng cách nghĩ và phản ứng tự nhiên của người trẻ.

Quan trọng hơn, “Đẫm Data, Đậm Cá Tính” không cố đóng khung cá tính Gen Z trong những khuôn mẫu như “phải bùng cháy”, “phải có người yêu”, hay “phải có thật nhiều bạn bè”. Ngược lại, TVC tôn vinh sự đa dạng của thế hệ này – nơi mỗi cá tính, dù sôi nổi hay hướng nội, đều có cách riêng để thể hiện mình. Chính sự tự nhiên, không phô trương ấy khiến thông điệp của thương hiệu trở nên gần gũi và thuyết phục hơn bao giờ hết.

Trung tâm của toàn bộ câu chuyện là Con Cò Đây – Nhà sáng tạo nội dung của năm tại TikTok Awards 2025, được yêu thích không chỉ bởi lối diễn hài thông minh mà còn bởi khả năng khiến khán giả thấy chính mình trong từng biểu cảm. Việc chọn Con Cò Đây không chỉ dừng ở yếu tố “nổi tiếng” hay “hợp trend”. Với sự lựa chọn này, FMN Media và Viettel GIC đã chứng minh: hiểu Gen Z không phải là bắt chước họ, mà là chọn người thật sự sống trong thế giới của họ.

Con Cò Đây không “diễn vai Gen Z” – anh chính là Gen Z. Và chính vì thế, từng cái nhún vai, ánh mắt hay nụ cười đều tự nhiên đến mức khiến người xem “cười cùng nhân vật” chứ không phải “cười vào nhân vật”. Đặc biệt, cách gây cười trong phim cũng tinh tế như chính phong cách của anh: không thoại cường điệu, không dán nhãn nhân vật, càng tỉnh càng buồn cười – một kiểu “duyên” rất đúng thị hiếu Gen Z.

Từ đó, TVC khéo léo dẫn đến điểm rơi cao trào – nơi thương hiệu xuất hiện vừa đủ mà không gượng ép. Mascot đầu cá trở thành biểu tượng “cá tính” được hình tượng hoá trực quan: vừa gây cười, vừa giúp tagline “Đẫm Data, Đậm Cá Tính” được khắc sâu mà không cần lặp lại nhiều lần. Ở đây, thông điệp thương hiệu được biến thành chất liệu gây cười, không tách rời khỏi câu chuyện mà trở thành một phần tự nhiên trong nhịp cảm xúc của người xem.

Và “cú twist” cảnh săn hoàng hôn cuối phim kết lại bằng khoảnh khắc vừa hài, vừa thật: một hành động quá đỗi quen thuộc của Gen Z khi “sống ảo”, được lồng ghép khéo léo cùng hình ảnh chiếc điện thoại – chi tiết gợi mở tinh tế về lợi ích “free data Meta, TikTok”. Nhờ vậy, kết phim không chỉ dừng ở punchline gây cười, mà wrap up trọn vẹn tinh thần chiến dịch: vui, tự nhiên, kết nối và đúng chất Gen Z.

FMN Media: Khẳng định dấu ấn đa sắc thái trong từng sản phẩm sáng tạo

Bên cạnh nội dung, cách kể chuyện của FMN Media ở “Đẫm Data, Đậm Cá Tính” cũng thể hiện rõ tinh thần “làm kỹ thuật như làm nghệ thuật”: chỉn chu, tiết chế và có tính toán trong từng khung hình. Tone đỏ thương hiệu được duy trì xuyên suốt, nhưng không áp đặt mà được cài cắm khéo qua phục trang, đạo cụ, ánh sáng và cả những chi tiết nhỏ trong set, giúp màu sắc thương hiệu xuất hiện tự nhiên, tăng khả năng nhận diện mà không phá bố cục hình ảnh.

Ở tầng kỹ thuật, FMN Media vận dụng ngôn ngữ điện ảnh một cách tinh tế: timing (nhịp xuất hiện thông tin), pacing (tốc độ cắt dựng) và tone visual (tông màu, ánh sáng) đều được kiểm soát chặt chẽ để dẫn dắt cảm xúc người xem. Cùng với đó là nhịp dựng fast-cut vừa phải: đủ “TikTok energy” để giữ sự chú ý của Gen Z, nhưng vẫn đảm bảo tính mạch lạc, cinematic khi phát trên các nền tảng dài hơn như YouTube hoặc màn hình OOH. Chính sự cân bằng ấy giúp TVC thành công trong việc vừa giữ được sức hút tức thời với khán giả trẻ, vừa truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng và dễ nhớ.

Trước “Đẫm Data, Đậm Cá Tính” kết hợp cùng Viettel GIC, FMN Media đã sớm khẳng định vị thế như một production house có khả năng dung hòa giữa sáng tạo, cảm xúc và tính thương mại. Dấu ấn ấy thể hiện rõ qua loạt chiến dịch từng gây tiếng vang – từ “Đi để Trở Về 8,9” (Biti’s Hunter), “Khuyết Điểm 10” (Maybelline), cho đến các dự án rap–hiphop giàu cảm xúc – nơi mỗi khung hình đều mang tinh thần điện ảnh và câu chuyện thương hiệu được kể bằng cảm xúc thật.

Nếu trước đây FMN Media nổi bật với thế mạnh kể chuyện cảm xúc và sự chỉn chu điện ảnh, thì hiện tại, đội ngũ này đang chứng minh độ linh hoạt trong phong cách sản xuất: từ TVC dài hơi đến video ngắn, từ ngôn ngữ tự sự đến bắt trend hài hước. Ở mỗi định dạng, họ đều giữ được khả năng “nắn” tone & mood phù hợp với từng thương hiệu, từng nền tảng mà vẫn không đánh mất chất riêng của mình.

Điểm mạnh của FMN Media không chỉ nằm ở kỹ thuật sản xuất cao, mà ở tư duy kể chuyện có chiến lược: hiểu thương hiệu, đọc vị khán giả và biết chọn đúng “giọng kể” để thông điệp chạm cảm xúc. Nhờ đó, đội ngũ ngày càng khẳng định năng lực của mình như một production house đa sắc thái: biết nghiêm túc khi cần, biết hài hước đúng lúc, và luôn kể bằng cảm xúc thật.