Ai cũng từng rơi vào tình huống quen thuộc: một tay cầm pizza hay mì ravioli, tay kia cầm điện thoại và rồi thảm họa xảy ra khi màn hình dính đầy dầu mỡ.
Vừa ăn vừa lướt điện thoại đã trở thành thói quen phổ biến, nhưng dụng cụ ăn uống thì chưa theo kịp. Chính insight rất đời này khiến thương hiệu ẩm thực Hàn Quốc bibigo quyết định phản ứng theo cách sáng tạo.
Hợp tác cùng agency Rethink, thương hiệu vừa ra mắt một phát minh vừa vô lý vừa cần thiết cho người nghiện smartphone: không còn phải chọn giữa miếng ăn nóng hổi và nội dung viral, giờ có thể thưởng thức mà không để lại dấu vân tay nào. Để hợp lý hóa ý tưởng, bibigo thuê viện nghiên cứu Angus Reid khảo sát hành vi trên bàn ăn. Kết quả rất rõ ràng: ăn trong khi lướt điện thoại đã thành “môn thể thao” toàn cầu.
Tại Mỹ: 96% thừa nhận dùng điện thoại khi ăn, 66% làm điều đó ít nhất mỗi ngày, 41% ghét tay hoặc điện thoại bị bẩn và 28% vật lộn để giữ màn hình sạch. Chính insight này tạo nền tảng cho chiến dịch.
Giải pháp mang tên ScrollSticks – đôi đũa hai đầu dành cho thế hệ luôn online. Một đầu được thiết kế bằng kim loại truyền thống kiểu Hàn Quốc để gắp dumpling. Đầu còn lại là phần cảm ứng điện dung để thao tác màn hình không dính đồ ăn. Đũa còn có thể tháo rời đầu cảm ứng để rửa, cho vào máy rửa chén hoặc bồn rửa bình thường. Bibigo gọi đây là “food-tainment” – một sự kết hợp ăn uống và giải trí số một cách mượt mà.
Đây không phải món đồ ra cho vui, mà là cách bibigo xây dựng mối quan hệ với người dùng. Sau nhiều hoạt động trên mạng trước đó, thương hiệu tiếp tục giới thiệu một sản phẩm độc quyền dành cho cộng đồng của mình.
ScrollSticks được bán với số lượng hạn chế, chỉ mở trong thời gian ngắn trên website riêng nên nhanh chóng trở thành món đáng sưu tầm. Bằng việc biến một phiền toái quen thuộc thành trải nghiệm thú vị, bibigo tạo hiệu ứng lan truyền mạnh trên mạng xã hội – nơi khách hàng của họ dành phần lớn thời gian.
Với thiết kế độc lạ này, thương hiệu cho thấy họ thật sự hiểu thói quen sinh hoạt của người dùng – một cách làm marketing khiến người ta phải… thích thú vì quá khéo.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: