Làm thế nào để nâng cao nhận thức cộng đồng về một mối nguy vô hình? Với chiến dịch “The Burnable Billboard” (tạm dịch: Biển quảng cáo cháy nắng”), tổ chức British Skin Foundation và agency Wonderhood Studios đã mang đến một câu trả lời xuất sắc – vừa mang tính kỹ thuật, vừa chạm đến cảm xúc.
Thông qua một hệ thống DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) thời gian thực, được lắp đặt tại nhiều thành phố lớn ở Vương quốc Anh, chiến dịch cho thấy làn da “bị đốt cháy” theo thời gian thực tùy theo mức độ tia UV tại chỗ, từng giây một. Một ý tưởng vừa sáng tạo vừa rùng mình – đặc biệt trong bối cảnh số ca mắc ungthưda tại Anh đang ở mức kỷ lục, trong khi công tác tuyên truyền lại gặp khó khăn trong việc thu hút công chúng.
Được giới thiệu là chiến dịch DOOH đa điểm đầu tiên có khả năng phản ứng trực tiếp với ánh nắng mặt trời, The Burnable Billboard sử dụng các màn hình của Ocean Outdoor để hiển thị hình ảnh những gương mặt với làn da khỏe mạnh, rồi dần dần đỏ lên, cháy nắng, nổi rộp – tương ứng với cường độ tia UV ở địa điểm đó.
Hệ thống lấy dữ liệu từ cảm biến và API thời tiết theo thời gian thực để phản ánh chính xác thực tế tại từng khu vực. Hiệu quả thị giác mang lại vô cùng mạnh mẽ: người đi đường có thể trực tiếp thấy tác hại của việc tiếp xúc quá mức với ánh nắng – không phóng đại, không lọc màu, mà với độ chính xác khoa học.
Hiệu ứng thị giác được phát triển bởi một nhóm bác sĩ da liễu phối hợp cùng studio công nghệ The Gardening .club, nơi đã huấn luyện một AI để tạo hình ảnh chân thực về làn da bị tổn thương sau vài giờ tiếp xúc ánh nắng mà không được bảo vệ.
Chiến dịch bắt đầu với những bức chân dung làn da khỏe mạnh chụp tại studio. Sau đó, tùy theo cường độ nắng trong ngày, hình ảnh sẽ dần biến đổi: da ửng đỏ, phồng rộp, bỏng nặng – tất cả đều được mô phỏng nhờ hàng ngàn lớp chuyển tiếp do AI tạo ra.
Lựa chọn thị giác gây sốc nhưng chân thực này càng hiệu quả khi dựa trên dữ liệu đáng lo ngại: chỉ một lần bị cháy nắng cũng có thể làm tăng gấp ba nguy cơ mắc ungthưda, vậy mà chỉ 27% người Anh thực sự bảo vệ da đúng cách. Để tiếp cận nhóm có nguy cơ cao này, chiến dịch không dạy dỗ, không phán xét, mà đánh vào cảm xúc và sự cấp thiết mà người xem có thể thấy bằng mắt – ngay lúc đó.
Ra mắt đồng loạt tại 3 thành phố vào ngày 19/6 (London, Southampton, Manchester), chiến dịch chọn những vị trí đông người qua lại, với các định dạng trải nghiệm mạnh mẽ như takeover Westfield Stratford, các màn hình The Loop, và Totem tại West Quay để tối đa hóa hiệu quả truyền thông. Mỗi màn hình đều tích hợp mã QR dẫn đến trang web của British Skin Foundation, nơi cung cấp thông tin bảo vệ da và tài liệu giáo dục.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
British Skin Foundation | Chiến dịch quảng cáo marketing | Quảng cáo ngoài trời OOH | Out of home advertising | Billboard
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: