Năm vừa qua là năm đầy khó khăn và thách thức của nhiều thương hiệu, nhãn hàng trên thế giới vì ảnh hưởng của đại dịch Covid 19. Tuy nhiên, không vì thế mà các chiến dịch của các nhãn hàng bị ảnh hưởng mà ngược lại còn thể hiện sự sáng tạo, đầy tính nhân văn, thể hiện tinh thần chung tay hỗ trợ cộng đồng vượt qua đại dịch.
Hãy cùng RGB điểm qua một số sáng kiến chiến dịch hấp dẫn nhất của ngành quảng cáo trong năm vừa qua nhé:
IN LOVE WE TRUST – SINYI REALTY – DENTSU MCGARRYBOWEN ĐÀI LOAN AGENCY
Đất nước Đài Loan được biết đến là quốc gia có tỷ lệ ly hôn đứng đầu khu vực Châu Á và đứng thứ hai thế giới. Nhiều gia đình trẻ ly hôn nhanh chóng sau thời gian gắn bó hoặc người trẻ chọn cuộc sống độc thân cũng phần nào ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh của các công ty bất động sản.
Nhận thấy điều đó, “In Love We Trust” được công ty bất động sản Sinyi Realty hợp tác cùng agency Dentsu McGarryBowen Teipei City thực hiện nhằm xoá tan những hoài nghi và nỗi sợ của người trẻ Đài Loan về cuộc sống hôn nhân.
Trong đoạn phim ngắn, một người phụ nữ làm việc tại phòng đăng ký hộ khẩu, hằng ngày cô phải chứng kiến nhiều trường hợp hợp tan dẫn đến việc cô hoài nghi về một cuộc hôn nhân bền vững. Nhưng tình cờ, cô đã gặp một người đàn ông lớn tuổi vẫn luôn giữ những kỷ niệm đẹp về vợ mình trong trái tim kể cả khi bà đã mất. Điều này đã thay đổi suy nghĩ tiêu cực của cô rất nhiều về hôn nhân.
Chiến dịch khuyến khích người trẻ tại Đài Loan hãy đặt niềm tin vào người bạn đời để có được cuộc sống hôn nhân viên mãn.
“In love we trust” với thông điệp đơn giản nhưng đầy tính nhân văn, Dentsu Mcgarrybowen Đài Loan đã giành được giải Entertainment Grand Prix tại Cannes Lions.
Salla 2032 – House of Lapland
Chiến dịch ‘Salla 2032’ do agency Africa DDB São Paolo thực hiện cho cơ quan truyền thông House of Lapland nhằm nâng cao nhận thức từ mọi người về ảnh hưởng nghiêm trọng của hiệu ứng nhà kính, biến đổi khí hậu.
Chiến dịch được triển khai tại thị trấn Salla – khu vực có khí hậu lạnh nhất tại Phần Lan. Tuy nhiên, những năm gần đây, khí hậu thay đổi ảnh hưởng đến hệ sinh thái tại Salla và cuộc sống thường nhật của người dân nơi đây.
Trước bối cảnh này, House of Lapland triển khai Thế vận hội mùa hè phiên bản thị trấn Salla và kêu gọi người dân tham gia. Theo đó, đoạn phim ngắn gần 3 phút nhưng đã gây chú ý khi châm biếm hàng loạt thay đổi do hiện tượng băng tan sẽ giúp việc triển khai thế vận hội dễ dàng hơn.
House of Lapland đã khéo léo đưa người xem tưởng chừng là việc chuẩn bị cho đăng cai Thế vận hội Olympic mùa hè 2032 tại thị trấn Salla, Phần Lan nhưng thực chất lại là một lời kêu gọi để cứu lấy Salla, cứu lấy hành tinh vì biến đổi khí hậu.
#WombStories – BODYFORM VÀ LIBRESSE
Chiến dịch #WombStories từ Libresse/Bodyform với mục tiêu bình thường hoá các vấn đề và cảm xúc mà phụ nữ phải đối mặt xoay quanh tử cung của họ, vốn là một chủ đề mang nhiều ngại ngùng và ít được nhắc đến công khai.
Trước chiến dịch này được triển khai, Libresse đã từng thực hiện một số chiến dịch đáng chú ý như “Red.fit” năm 2016, “Blood Normal” năm 2018 và “Viva la Vulva” năm 2019 đều nằm trong khuôn khổ brand platform Live Fearless với mục tiêu bình thường hoá những đề tài “nhạy cảm” như kinh nguyệt, khoái cảm tình dục và sức khoẻ sinh sản, góp phần giải phóng phụ nữ một cách triệt để.
Có thể nói, #WombStories kỳ thực chỉ là một chương mới, ấn tượng hơn, mạnh mẽ hơn, trên hành trình theo đuổi mục đích tồn tại đầy ý nghĩa của thương hiệu Libresse/Bodyform.
“Crazy Dreams” – Nike
Colin Kaepernick, nhà hoạt động dân quyền người Mỹ và là cựu tiền vệ bóng đá, đã được Nike chọn làm nhân vật đại diện cho chiến dịch kỷ niệm 30 năm của mình. Vì hành động của Colin đúng với tinh thần “Just do it” mà Nike đã xây dựng trong suốt 30 năm qua. Colin đã thực sự làm những gì anh ấy nghĩ và chẳng e ngại bất cứ điều gì.
Cụ thể, trong trận đấu bầu dục năm 2016, anh đã gây chú ý khi quỳ gối trong bài Quốc ca Mỹ để phản đối tình trạng bất công phân biệt chủng tộc. Tuy nhiên, sau hành động đó của mình, Colin bị đuổi khỏi câu lạc bộ và không có mặt ở bất cứ trận đấu bóng bầu dục nào nữa.
Do vậy, để tăng thêm sức mạnh tinh thần cho câu slogan huyền thoại “Just do it”, Nike đã thiết kế một bức ảnh với gương mặt Colin cùng dòng chữ “Hãy cứ vững tin. Dù có phải hy sinh tất cả.” (“Believe in something. Even if it means sacrifying everything”)
Đây là một phần của chiến dịch truyền thông tích hợp của thương hiệu nhằm kỷ niệm 30 năm với câu slogan “Just Do It”.
Looop – H&M
Những bộ quần áo cũ sẽ được “phù phép” thành những món đồ thời trang mới theo yêu cầu của khách hàng chỉ trong vòng tám bước. Bằng cách cho khách hàng có cơ hội chứng kiến trọn vẹn quá trình tái chế sử dụng công nghệ hiện đại, thương hiệu thời trang nổi tiếng H&M muốn truyền cảm hứng đến khách hàng của mình về việc có thể tái sử dụng quần áo cũ của mình theo một cách sáng tạo.
Thành công của chiến dịch “Looop” (hệ thống tái chế quần áo ngay tại cửa hàng đầu tiên trên thế giới) đã giúp thương hiệu thời trang nổi tiếng đến từ Thụy Điển này giành được giải thưởng danh giá nhất cho hạng mục Thiết kế tại Cannes Lions 2021.
Swipe Night – Tinder
Tinder là ứng dụng hẹn hò hàng đầu của giới trẻ trên khắp thế giới. Tuy nhiên, thời gian gần đây, thương hiệu này đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ khác, cũng như sự “lạnh nhạt” của người dùng, đặc biệt là Gen Z.
Các bạn trẻ này cho rằng việc thực hiện thao tác “quẹt trái và phải” chỉ như một trò tiêu khiển, không phải là một cách kết nối sâu sắc. Do vậy, Tinder đã sáng kiến và thổi một luồng gió mới, khiến trải nghiệm của họ trên ứng dụng trở nên thú vị hơn. Cụ thể, thay vì triển khai một chiến dịch truyền thông như truyền thống, Tinder cho ra mắt một series phim ngắn tương tác mang tên Swipe Night ngay trong ứng dụng.
Nội dung phim lấy bối cảnh về một nhóm bạn trẻ phải đối mặt với những thách thức khi Trái Đất sắp bị diệt vong. Sau khi xem xong mỗi tập phim, người dùng được đề xuất lựa chọn: giải cứu, phớt lờ, khen ngợi, nói ra sự thật… tương ứng với việc quẹt trái/ quẹt phải trên ứng dụng.
Mỗi quyết định của người xem sẽ dẫn đến một kết cục riêng của bộ phim, và giúp họ kết nối được với những người có chung sự lựa chọn. Với chiến lược cá nhân hoá trải nghiệm độc đáo này, Tinder giúp mọi người dễ dàng ghép đôi với những người bạn có cùng quan điểm, tính cách, sở thích.
Bên cạnh giải thưởng Grand Prix ở sector Innovation in Branded Content, ‘Swipe Night’ còn giành được 1 giải Bronze ở sector Fiction Film: 5-30 phút.
True name – MASTERCARD
Đối với những người chuyển giới (transgender) và phi nhị nguyên giới (Nonbinary), việc sử dụng thẻ tín dụng thực sự là một nỗi ám ảnh. Đặc biệt tại nhiều bang ở Mỹ, việc đổi tên của nhóm người này là một quá trình khó khăn và tốn nhiều thời gian. Thậm chí, nhiều người còn bị từ chối, phải chịu đựng sự quấy rối và hành hung khi muốn thay tên đổi họ để làm thẻ tín dụng.
Nhằm giúp đỡ họ có thể sống đúng với giới tính cũng như cái tên mà họ mong muốn, thương hiệu Mastercard đã triển khai chiến dịch True Name. Cụ thể, thương hiệu phát hành một loại thẻ tín dụng mang tên True Name. Những người chuyển giới và phi nhị nguyên giới có thể sử dụng tên mà họ muốn để hiển thị trên thẻ mà không phải trải qua bất kỳ thủ tục đổi tên nào tại cơ quan chính phủ. Tuy nhiên thông tin cá nhân trên thẻ của họ vẫn dựa trên căn cước công dân để đảm bảo tính bảo mật và giá trị của thẻ tín dụng khi sử dụng.
Chiến dịch này đã tạo ra những trải nghiệm nhân văn và có ý nghĩa giữa người dùng và thương hiệu. Thành công của True Name không chỉ nằm ở hiệu quả truyền thông hay marketing, mà nhiều thương hiệu và dịch vụ tài chính khác cũng tung ra thêm nhiều sản phẩm có mô hình tương tự – hướng đến giúp đỡ những nhóm người thường xuyên gặp sự kì thị trong xã hội.
Với thành tích trên, chiến dịch còn giành được 2 giải Silver ở sector Customer Acquisition & Retention và Launch / Relauch cùng hạng mục.
The Moldy Whopper – Burger King
Moldy Whopper đã giành giải Outdoor Grand Prix tại Cannes, đây là sự nỗ lực hợp tác của agency Thụy Điển INGO, David Miami và Publicis Romania. Hình ảnh chiếc burger theo thời gian bị mốc meo hoàn toàn tự nhiên nhằm chứng minh sản phẩm sạch, không dùng chất bảo quản, màu thực phẩm và khách hàng sẽ tận hưởng trọn vẹn hương vị tự nhiên của chiếc bánh burger. Chiến dịch quảng cáo rất hay khi hướng đến các sản phẩm sạch và không chất bảo quản của Burger King.
Theo Björn Ståhl, Giám đốc sáng tạo điều hành INGO, cho biết trong một tuyên bố. “Nấm mốc phát triển thường không nhất quán. Chúng tôi đã phải làm việc trong nhiều tháng, với nhiều mẫu khác nhau, để có thể giới thiệu vẻ đẹp của chiếc burger dần thay đổi theo thời gian. Tôi chưa bao giờ nghĩ mình sẽ trở thành một chuyên gia về việc làm khuôn mẫu, nhưng điều đó là bắt buộc để biến điều này thành hiện thực ”.
Shutters – HEINEKEN
Nằm trong một phần chiến dịch quảng cáo #SocialiseResponsibly của thương hiệu Heineken, chiến dịch Shutters được Publicis Milan xây dựng thể hiện tinh thần hỗ trợ 5.000 quán bars trên toàn cầu hiện đang gặp khó khăn vì đại dịch Covid 19 trong năm 2020 cũng như giảm gánh nặng về chi phí quảng cáo qua chiến dịch Back the Bars (quảng cáo trực tiếp trên các cửa cuốn đã đóng của các quán bar trên khắp thế giới).
Thay vì phải áp dụng việc quảng cáo truyền thống ngoài trời như trước đây, Heineken đã trả chi phí quảng cáo cho các quán bars tại Argentina, Đức, Indonesia, Ý và Tây Ban Nha để trang trí các cửa cuốn của quán với thông điệp tích cực “See this ad today, enjoy this bar tomorrow”.
Quan trọng hơn, 100% quán bar đã tham gia vào chiến dịch quảng cáo Shutters hiện giờ đã bắt đầu mở cửa trở lại cũng như nhận được 7,5 triệu Euro từ Shutter Ads (tăng 40% so với OOH truyền thống). Chiến dịch được đánh giá là một sáng kiến hữu ích, đồng thời trở thành một nền tảng quảng cáo mới, bền vững theo thời gian và không gian đối với Heineken cũng như thể hiện trách nhiệm xã hội của nhãn hàng khi lan tỏa những điều tích cực đến với cộng đồng vượt qua đại dịch. Do vậy, Shutters đã giành được giải thưởng danh giá Grand Prix và Silver Lion ở hạng mục Outdoor Lions tại liên hoan Cannes Lions 2021.
Đình Nghĩa | RGB
Theo Campaign
