Giải thưởng Effie châu Á – Thái Bình Dương (APAC Effie Awards) vừa tổ chức chặng cuối cùng của Roadshow 2026 tại TP.HCM, với sự đồng hành của Publicis Groupe Việt Nam. Sự kiện diễn ra ngày 5/2, với sự tham gia của nhiều lãnh đạo cấp cao trong ngành nhằm chia sẻ những góc nhìn độc quyền từ các chiến dịch (case) đạt giải và quy trình chấm giải Effie.
Effie là giải thưởng tôn vinh những chiến dịch sáng tạo, chứng minh được hiệu quả thông qua các kết quả đo lường cụ thể, được xem là “tiêu chuẩn vàng” toàn cầu về hiệu quả tiếp thị. Roadshow 2026 của Effie Asia Pacific đóng vai trò nền tảng nhằm nâng cao tư duy hiệu quả trong khu vực, đồng thời cung cấp định hướng cho các đơn vị tham gia mùa giải mới.
Điểm nhấn của sự kiện là Effectiveness Showcase, giới thiệu những chiến dịch xuất sắc nhất. Nổi bật trong số đó là chiến dịch của VinFast – đơn vị ghi dấu ấn mạnh mẽ tại lễ trao giải năm 2025 khi lần lượt giành vị trí thứ hai và thứ ba ở hạng mục Brand of the Year và Marketer of the Year, vượt qua nhiều thương hiệu lớn trong khu vực APAC.
Các chiến dịch tiêu biểu được giới thiệu gồm:
• “VF3 – From Hype to History in 66 Hours” của VinFast, giành 2 giải Vàng và 2 giải Đồng, được trình bày bởi đại diện đội ngũ chiến thắng – bà Giang Trần (Chic), Giám đốc Chiến lược Ogilvy Việt Nam.
• “Til It’s Done” của Football Australia, chiến dịch đoạt Grand Effie cùng 3 giải Vàng và 1 giải Bạc, được bà Danielle Jin – Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Marketing Visa châu Á – Thái Bình Dương, Chủ tịch Hội đồng Giải thưởng Effie APAC 2026 trình bày.
• “Using Data to Make Indians Play” của Gatorade, chiến dịch giành 1 giải Vàng và 2 giải Đồng, do ông Huw Gildon – Giám khảo Effie APAC, Giám đốc Chiến lược Publicis Groupe Vietnam giới thiệu.
Bà Danielle Jin, Phó Chủ tịch Cấp cao, Giám đốc Marketing khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Visa và Chủ tịch Hội đồng Giải thưởng APAC Effie 2026, cho biết: “Ngày nay, hiệu quả marketing không còn được đo lường đơn thuần bằng độ phủ. Điều cốt lõi nằm ở việc xây dựng những kết nối chân thực giữa thương hiệu và người tiêu dùng, mang lại kết quả có thể đo lường và tạo nên giá trị bền vững theo thời gian. Cộng đồng marketing khu vực châu Á – Thái Bình Dương phản ánh rõ nét sự đa dạng và năng động của khu vực, và tôi rất vui khi chương trình Roadshow đã tôn vinh các chiến dịch đoạt giải, tôn vinh những ý tưởng táo bạo tạo đã tạo ra ra kết quả thực tiễn, đồng thời truyền cảm hứng cho nhiều tác phẩm xuất sắc hơn nữa trên toàn khu vực.”
Bà Sulin Lau, Giám đốc Marketing và Thương hiệu khu vực, Grab, đã chia sẻ cách bà tận dụng việc tham gia Effies như một nơi để học hỏi cho đội ngũ hơn 200 marketer trên toàn khu vực. Theo bà, triết lý luôn chủ động gửi bài dự thi Effies – được xem là thước đo chuẩn mực của sự xuất sắc trong marketing – đã thúc đẩy các marketer của Grab không ngừng nâng cao tiêu chuẩn sáng tạo, hướng tới những chiến dịch có khả năng cạnh tranh và thậm chí trở thành những tác phẩm xuất sắc nhất trong khu vực, bất kể kết quả giải thưởng ra sao.
Nhờ định hướng đó, trong những năm gần đây Grab đã đạt được nhiều thành công nổi bật tại APAC Effies, giành nhiều giải thưởng và xếp hạng Nhì ở hạng mục Brand of the Year và Marketer of the Year năm 2024.
Bên cạnh đó, chương trình cũng giải mã quy trình dự thi Effie thông qua phần hướng dẫn chi tiết do ông Huw Gildon trình bày. Phiên hỏi – đáp sau đó có sự tham gia của các giám khảo Effie APAC gồm bà Kate Bayona-Garcia, CEO Publicis Groupe Vietnam, và bà Nguyễn Thị Thiên Thanh, CEO Edelman Việt Nam & Thái Lan, cùng giải đáp những thắc mắc xoay quanh quá trình chấm giải.
Bà Kate Bayona-Garcia, CEO Publicis Groupe Việt Nam, chia sẻ: “Hiệu quả là đơn vị đo lường tối thượng của marketing. Việc đưa Roadshow Effie APAC đến TP.HCM giúp thu hẹp khoảng cách giữa ý tưởng xuất sắc và kết quả thực tiễn. Chúng tôi mong muốn mang tinh hoa khu vực đến Việt Nam, đồng thời khơi dậy một chuẩn mực mới – nơi sáng tạo không chỉ được tôn vinh mà còn được đo lường bằng khả năng tăng trưởng cho thương hiệu.”
Khép lại Roadshow, bà Bee Hong Chua, Giám đốc Điều hành Giải thưởng Effie APAC, nhấn mạnh: “Thông qua các hoạt động Roadshow, chúng tôi thấy nhu cầu rất lớn trong việc học hỏi từ các chiến dịch chiến thắng và ứng dụng Effie framework để nâng cao hiệu quả marketing. Với hơn 13 năm đồng hành cùng Effie tại khu vực, chúng tôi sẽ tiếp tục tôn vinh những thành tựu xuất sắc và chia sẻ các bài học thực tiễn nhằm truyền cảm hứng và nâng tầm ngành. Chúng tôi tin rằng theo đuổi hiệu quả chính là động lực tạo nên những chiến dịch thành công và có sức ảnh hưởng. Xin cảm ơn các đối tác tại Việt Nam, Indonesia và Thái Lan đã góp phần làm nên Roadshow 2026.”
Hiện Giải thưởng Effie APAC đang mở cổng nhận bài dự thi. Thông tin chi tiết có tại apaceffie.com
Về Giải thưởng Effie châu Á – Thái Bình Dương:
Giải thưởng Effie APAC vinh danh những chiến dịch marketing xuất sắc nhất khu vực, chứng minh hiệu quả trong việc đạt được mục tiêu chiến lược. Effie hướng tới vai trò dẫn dắt, truyền cảm hứng và bảo trợ cho chuẩn mực xuất sắc về hiệu quả marketing tại châu Á – Thái Bình Dương, thông qua một nền tảng khu vực nhằm ghi nhận và tôn vinh những chiến dịch tiêu biểu.
Trong hơn 50 năm, Effie được xem là biểu tượng của chuẩn mực cao nhất trong marketing hiệu quả. Hiện nay, Effie triển khai hơn 60 chương trình giải thưởng tại 130+ thị trường trên toàn cầu, cùng bảng xếp hạng uy tín Effie Index.
Về Effie Index:
Effie Effectiveness Index xếp hạng các thương hiệu, nhà tiếp thị, agency, mạng lưới agency và tập đoàn truyền thông hiệu quả nhất, dựa trên dữ liệu từ các tác phẩm vào chung kết và đoạt giải tại hệ thống giải thưởng Effie toàn cầu.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: